CBA品牌建设及其沟通策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 导论 | 第7-16页 |
| ·问题的提出 | 第7-12页 |
| ·CBA联赛简介 | 第8页 |
| ·CBA联赛的发展 | 第8-11页 |
| ·CBA联赛发展面临的主要问题 | 第11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·本文的研究思路及框架 | 第12页 |
| ·相关理论 | 第12-14页 |
| ·品牌资产理论 | 第12-13页 |
| ·整合营销沟通理论 | 第13-14页 |
| ·本文的研究方法 | 第14-16页 |
| ·文献资料法 | 第14-15页 |
| ·实地研究法 | 第15页 |
| ·案例研究法 | 第15-16页 |
| 2 篮球运动的发展及其管理模式 | 第16-23页 |
| ·篮球运动起源与演进 | 第16页 |
| ·我国篮球运动渊源 | 第16-17页 |
| ·奥运会篮球发展史 | 第17-18页 |
| ·NBA管理模式 | 第18-23页 |
| ·NBA资产公司 | 第20-21页 |
| ·NBA娱乐公司 | 第21页 |
| ·NBA电视与新媒体公司 | 第21页 |
| ·WNBA总部 | 第21页 |
| ·NBA董事会 | 第21-22页 |
| ·NBA赛制及组织结构 | 第22-23页 |
| 3 CBA品牌建设及其面临的主要问题 | 第23-32页 |
| ·CBA的诞生及其发展 | 第23-27页 |
| ·CBA诞生的背景 | 第23-24页 |
| ·CBA的发展阶段 | 第24页 |
| ·CBA的组织机构 | 第24-27页 |
| ·CBA及其品牌内涵 | 第27-28页 |
| ·CBA品牌描述 | 第27页 |
| ·CBA品牌承诺 | 第27-28页 |
| ·CBA品牌的沟通策略 | 第28-30页 |
| ·CBA视觉形象识别系统 | 第28-29页 |
| ·CBA的品牌主张及其传播 | 第29页 |
| ·目前CBA品牌推广的一些策略和做法 | 第29-30页 |
| ·CBA品牌建设存在的若干问题 | 第30-32页 |
| 4 CBA品牌定位策略,塑造CBA品牌形象 | 第32-41页 |
| ·CBA的产品定位 | 第32-33页 |
| ·要考虑到产品本身的特点 | 第32页 |
| ·要考虑到CBA的资源条件 | 第32页 |
| ·要考虑竞争者的定位 | 第32-33页 |
| ·CBA的情感定位 | 第33-34页 |
| ·CBA品牌形象重塑 | 第34-38页 |
| ·CBA品牌接触点 | 第34-36页 |
| ·重塑CBA的品牌形象 | 第36-37页 |
| ·CBA品牌形象管理的关键:内部营销 | 第37-38页 |
| ·CBA的品牌个性(勇敢、激情、活力、时尚)建设 | 第38-41页 |
| 5 CBA品牌的整合传播策略 | 第41-52页 |
| ·CBA品牌的赞助策略 | 第41-42页 |
| ·CBA广告种类及形式 | 第41页 |
| ·CBA赞助商分类 | 第41页 |
| ·CBA电视转播合作机构 | 第41页 |
| ·CBA赞助商权益的保护 | 第41-42页 |
| ·CBA俱乐部及球队名称 | 第42页 |
| ·CBA的公共关系策略 | 第42-45页 |
| ·CBA的公共宣传 | 第42-44页 |
| ·CBA公关危机的处理流程和指导意见 | 第44-45页 |
| ·CBA品牌推广活动 | 第45-46页 |
| ·CBA赛场播报类 | 第45页 |
| ·CBA表演和互动类 | 第45页 |
| ·CBA推广活动 | 第45-46页 |
| ·CBA球迷服务工作 | 第46页 |
| ·印刷CBA宣传品 | 第46页 |
| ·CBA品牌社区建设 | 第46-51页 |
| ·CBA全明星赛 | 第47-48页 |
| ·CBA—KBL全明星赛 | 第48页 |
| ·CBA社会公益化主体活动 | 第48-51页 |
| ·CBA官方网站建设 | 第51-52页 |
| 6 结论与建议 | 第52-54页 |
| ·结论 | 第52页 |
| ·建议 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
