| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-16页 |
| 一、房地产广告的研究现状 | 第7-10页 |
| 二、研究对象的廓清 | 第10-11页 |
| 三、研究的路径与方法 | 第11-14页 |
| 四、研究目的与意义 | 第14-16页 |
| 第二章 仪式论传播观及其在房产广告分析中的应用可能性 | 第16-26页 |
| 一、仪式观之下传播的实质与传播学研究的方法论 | 第16-20页 |
| 二、仪式观在房地产广告分析中的应用可能性 | 第20-26页 |
| 第三章 房地产广告的内容分析:现实的表征 | 第26-38页 |
| 一、视觉元素及其表征 | 第26-33页 |
| 二、语言及其表征 | 第33-36页 |
| 三、典型情景的再现 | 第36-38页 |
| 第四章 一场文化的仪式及其对现实社会的维系 | 第38-52页 |
| 一、仪式中的角色分配—社会群体 | 第38-42页 |
| 二、仪式的幕布—色彩的社会建构 | 第42-43页 |
| 三、仪式的道具—生活中的物品 | 第43-45页 |
| 四、仪式的进程—日常生活方式的表征和建构 | 第45-49页 |
| 五、传播仪式的流动性:动态社会与多元世界的表征和建构 | 第49-52页 |
| 第五章 结语 | 第52-56页 |
| 一、研究的结论 | 第52-53页 |
| 二、本文的创新 | 第53-54页 |
| 三、研究的不足 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 后记 | 第58-59页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文 | 第59页 |