| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 一、研究目的和意义 | 第9页 |
| 二、研究文献概述 | 第9-11页 |
| 三、研究方法和思路 | 第11-13页 |
| 第二章 我国少儿图书出版行业发展概述 | 第13-20页 |
| 一、我国少儿图书出版业的发展现状 | 第13-15页 |
| (一) 我国少儿图书出版现状 | 第13-14页 |
| (二) 书业低迷现状影响少儿图书出版 | 第14-15页 |
| 二、处于消费主义背景下的少儿图书出版 | 第15-20页 |
| (一) 少儿图书出版受消费主义影响 | 第15-18页 |
| (二) 少儿图书读者阅读的转变 | 第18-20页 |
| 第三章 我国少儿图书出版存在的问题 | 第20-45页 |
| 一、结构失衡 | 第20-26页 |
| (一) 畅销图书主要是引进版图书，本土原创作品处于弱势地位 | 第20-23页 |
| (二) 畅销书结构单一 | 第23-26页 |
| 二、盲目跟风与重复出版现象严重 | 第26-29页 |
| (一) 盲目跟风现象屡见不鲜，重复出版现象严重 | 第26-27页 |
| (二) 盲目跟风与低水平重复出版的影响 | 第27-29页 |
| 三、低俗读物充斥市场，质量有待提高 | 第29-33页 |
| (一) 少儿图书内容质量问题 | 第29-31页 |
| (二) 少儿图书的整体设计缺陷同样明显 | 第31-33页 |
| 四、价格偏高 | 第33-35页 |
| (一) 价格偏高现象及影响 | 第33-34页 |
| (二) 价格偏高原因 | 第34-35页 |
| 五、营销不力 | 第35-39页 |
| (一) 营销理念滞后、宣传不到位 | 第35-38页 |
| (二) 分销渠道不健全、流通不畅 | 第38-39页 |
| 六、农村图书市场疲软 | 第39-42页 |
| (一) 表现 | 第39-40页 |
| (二) 原因 | 第40-42页 |
| 七、输出增长乏力，内容不多 | 第42-45页 |
| (一) 表现 | 第42-43页 |
| (二) 原因 | 第43-45页 |
| 第四章 主要对策和措施研究 | 第45-75页 |
| 一、宏观对策与措施 | 第45-48页 |
| (一) 倡导经常性读书活动，创造良好阅读氛围 | 第45-47页 |
| (二) 整合资源，提升竞争力 | 第47-48页 |
| 【案例】 “华东六少”强大背后的启示——联合体助推跨地区市场 选题实现差异化竞争 | 第47-48页 |
| 二、微观对策与措施 | 第48-75页 |
| (一) 创造好的少儿图书产品是关键 | 第48-60页 |
| 【案例】 接力出版社——细分市场添活力 | 第52-56页 |
| 【案例】 曹文轩少年小说对苦难母题的追寻 | 第56-60页 |
| (二) 采取灵活价格策略、合理规范价格 | 第60-61页 |
| (三) 建立良好的图书流通渠道 | 第61-66页 |
| 【案例】 阅读推广机构——一支可借力的渠道推广方式 | 第64-66页 |
| 【案例】 海燕社与书店联手创新合作模式 | 第66页 |
| (四) 采用有效的宣传和促销手段 | 第66-70页 |
| 【案例】 《哈利·波特》——主打图书和衍生产品“双赢” | 第68-70页 |
| (五) 提升原创能力，推动少儿图书“走出去” | 第70-75页 |
| 【案例】 《蓝猫淘气三千问》——特色和产业整合成就国产卡通文化品牌 | 第71-73页 |
| 【案例】 江苏少儿社版权输出分析 | 第73-75页 |
| 结束语 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-79页 |
| 后记 | 第79-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 附录 | 第81-84页 |
| 发表论文 | 第84页 |
