| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 表目录 | 第9-10页 |
| 图目录 | 第10-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 第一节 研究背景与动机 | 第11-13页 |
| 第二节 研究目的 | 第13-14页 |
| 第三节 研究内容与创新点 | 第14-15页 |
| 第四节 研究流程 | 第15-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-37页 |
| 第一节 网络购物及其在中国的发展 | 第17-26页 |
| 第二节 消费者决策风格的研究及应用 | 第26-37页 |
| 第三章 研究设计 | 第37-43页 |
| 第一节 研究框架及假设 | 第37-39页 |
| 第二节 变量的操作性定义及衡量 | 第39-40页 |
| 第三节 问卷及抽样设计 | 第40-42页 |
| 第四节 数据分析方法 | 第42-43页 |
| 第四章 研究结果分析 | 第43-81页 |
| 第一节 基本信息统计分析 | 第43-49页 |
| 第二节 信度与效度分析 | 第49-55页 |
| 第三节 假设检验及解释 | 第55-81页 |
| 第五章 研究结论与讨论 | 第81-90页 |
| 第一节 研究结论 | 第81-84页 |
| 第二节 营销管理启示 | 第84-88页 |
| 第三节 研究局限与研究展望 | 第88-90页 |
| 参考文献 | 第90-93页 |
| 附录 | 第93-96页 |
| 致谢 | 第96页 |