| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 引言 | 第11-13页 |
| 1 国内外研究述评 | 第13-24页 |
| ·冲动购买定义的界定 | 第13-14页 |
| ·冲动购买特质的测量 | 第14-15页 |
| ·冲动购买行为的理论解释 | 第15-20页 |
| ·RIM 模型对冲动购买行为的理论解释 | 第15页 |
| ·RIM 理论的基本观点 | 第15-20页 |
| ·自我调节资源对RIM 理论两个系统的影响作用 | 第20-23页 |
| ·自我调节的概念 | 第20-21页 |
| ·自我调节资源为反省系统的运行提供驱动力 | 第21-22页 |
| ·积极情绪有助于促进自我调节资源的恢复 | 第22-23页 |
| ·冲动购买研究总结和进一步研究方向 | 第23-24页 |
| 2 研究的总体构想 | 第24-25页 |
| ·研究意义 | 第24页 |
| ·研究目的 | 第24页 |
| ·研究的基本假设 | 第24-25页 |
| 3 实验一自我调节资源对随后购买过程中冲动购买的影响研究 | 第25-34页 |
| ·问题的提出 | 第25-26页 |
| ·实验方法 | 第26-29页 |
| ·被试的选取 | 第26页 |
| ·实验材料 | 第26-27页 |
| ·实验设计 | 第27页 |
| ·实验程序 | 第27-28页 |
| ·数据处理 | 第28-29页 |
| ·结果与分析 | 第29-33页 |
| ·实验操作检验 | 第29页 |
| ·冲动购买倾向特质分组情况 | 第29-30页 |
| ·自我调节资源实验处理与冲动购买倾向特质 | 第30-33页 |
| ·小结 | 第33-34页 |
| ·自我调节资源对冲动购买行为的影响 | 第33页 |
| ·冲动购买特质对冲动购买行为的影响 | 第33页 |
| ·自我调节资源和冲动购买特质对冲动购买行为的交互作用影响 | 第33-34页 |
| 4 实验二自我调节资源在不同情绪下对冲动购买行为的影响研究 | 第34-41页 |
| ·问题的提出 | 第34页 |
| ·实验方法 | 第34-37页 |
| ·被试 | 第34-35页 |
| ·实验材料 | 第35页 |
| ·实验设计 | 第35-36页 |
| ·实验程序 | 第36-37页 |
| ·数据处理 | 第37页 |
| ·结果与分析 | 第37-40页 |
| ·实验操作检验 | 第37-38页 |
| ·自我调节资源实验处理与不同情绪类型 | 第38-40页 |
| ·小结 | 第40-41页 |
| ·自我调节资源对冲动购买行为的影响 | 第40页 |
| ·不同情绪对冲动购买行为的影响 | 第40页 |
| ·自我调节资源和不同情绪类型对冲动购买行为的交互作用影响 | 第40-41页 |
| 5 实验三购买过程中即时的自我调节资源消耗对冲动购买行为的影响研究 | 第41-49页 |
| ·问题的提出 | 第41页 |
| ·实验方法 | 第41-44页 |
| ·被试的选取 | 第41-42页 |
| ·实验材料 | 第42页 |
| ·实验设计 | 第42页 |
| ·实验程序 | 第42-43页 |
| ·数据处理 | 第43-44页 |
| ·结果与分析 | 第44-47页 |
| ·实验处理检验 | 第44页 |
| ·冲动购买倾向特质分组情况 | 第44页 |
| ·自我调节资源实验处理与冲动购买倾向特质 | 第44-47页 |
| ·小结 | 第47-49页 |
| ·自我调节资源对冲动购买行为的影响 | 第47页 |
| ·冲动购买特质对冲动购买行为的影响 | 第47-48页 |
| ·自我调节资源和冲动购买特质对冲动购买行为的交互作用影响 | 第48-49页 |
| 6 综合讨论 | 第49-53页 |
| ·在预期购买情景下自我调节资源对冲动购买行为的影响 | 第49页 |
| ·自我调节资源与冲动购买特质对冲动购买行为的影响 | 第49-50页 |
| ·不同诱发情绪和自我调节资源对冲动购买的影响 | 第50-52页 |
| ·本研究的不足和以后的研究方向 | 第52-53页 |
| 7 研究结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录A 测量量表 | 第58-62页 |
| 附录B 实验材料 | 第62-64页 |
| 附录C 购买产品目录 | 第64-68页 |
| 在学研究成果 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
