基于形态学矩阵分解元素的广告创意研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第1章 引言 | 第9-13页 |
| ·研究的背景与动机 | 第9-10页 |
| ·研究现状与问题的提出 | 第10-11页 |
| ·研究的流程及框架 | 第11-13页 |
| 第2章 广告创意基本概念解读 | 第13-25页 |
| ·解析广告创意概念 | 第13-15页 |
| ·创意概念 | 第13-14页 |
| ·广告创意概念 | 第14-15页 |
| ·认知广告创意本质 | 第15-23页 |
| ·广告创意的思维特点 | 第16-19页 |
| ·广告创意的思维类型 | 第19-21页 |
| ·广告创意的基本思维方法 | 第21-23页 |
| ·考察广告创意的核心过程 | 第23-25页 |
| ·构思 | 第24页 |
| ·广告创意的产生过程 | 第24-25页 |
| 第3章 形态学矩阵的数理解析 | 第25-28页 |
| ·形态学矩阵法的基本原理 | 第25-26页 |
| ·总功能分解 | 第25页 |
| ·形态构想和功能求解 | 第25页 |
| ·方案综合 | 第25-26页 |
| ·形态学矩阵法的运用步骤 | 第26-27页 |
| ·形态学矩阵法在设计创新中的应用 | 第27-28页 |
| 第4章 基于分解元素产生广告创意的思维模式建构 | 第28-44页 |
| ·一个矩阵表格 | 第28-29页 |
| ·两种分解路径 | 第29-32页 |
| ·发散思维 | 第29-30页 |
| ·聚合思维 | 第30-32页 |
| ·三点理论支撑 | 第32-44页 |
| ·设计形态语义学与广告创意 | 第32-36页 |
| ·符号学与广告创意 | 第36-41页 |
| ·视觉心理学与广告创意 | 第41-44页 |
| 第5章 形态学矩阵法产生广告创意的实证研究 | 第44-51页 |
| ·实证研究的方法步骤 | 第44-49页 |
| ·实验前调查 | 第44页 |
| ·实验步骤及过程 | 第44-47页 |
| ·验后考量分析 | 第47-49页 |
| ·实证研究的创新体会 | 第49-51页 |
| ·系统求解 | 第49-50页 |
| ·多维性 | 第50页 |
| ·潜在性 | 第50-51页 |
| 结语与展望 | 第51-52页 |
| 注释 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
