我国房地产市场营销研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| ·选题背景 | 第8页 |
| ·研究的现实意义 | 第8-9页 |
| ·研究思路及结构框架 | 第9-11页 |
| ·研究思路 | 第9-10页 |
| ·论文结构框架 | 第10-11页 |
| 第二章 房地产市场营销的基本理论 | 第11-16页 |
| ·房地产及其分类 | 第11页 |
| ·房地产 | 第11页 |
| ·房地产的分类 | 第11页 |
| ·房地产的特征 | 第11-12页 |
| ·房地产市场的特征 | 第12-13页 |
| ·市场营销观念的发展演变 | 第13-15页 |
| ·房地产市场营销 | 第15-16页 |
| 第三章 房地产市场现状分析 | 第16-23页 |
| ·房地产市场发展现状 | 第16-19页 |
| ·房地产业是国民经济新的增长点和支柱产业 | 第16-17页 |
| ·房地产是人们安居乐业的基本物质保障 | 第17-18页 |
| ·房地产业的健康发展关系到国内金融市场的稳定 | 第18-19页 |
| ·房地产在区域协调发展中具有带动作用 | 第19页 |
| ·房地产市场存在的主要问题 | 第19-23页 |
| ·房地产价格上涨过快 | 第19-20页 |
| ·房地产供给结构性矛盾突出 | 第20-21页 |
| ·保障性住房体系建设滞后 | 第21-23页 |
| 第四章 房地产市场营销环境分析 | 第23-32页 |
| ·市场营销环境概述 | 第23页 |
| ·房地产市场营销环境分析 | 第23-27页 |
| ·政治环境 | 第24-25页 |
| ·经济环境 | 第25-27页 |
| ·人口环境 | 第27页 |
| ·金融危机环境中的房地产市场营销研究 | 第27-32页 |
| ·金融危机对中国房地产市场的影响 | 第28-30页 |
| ·房地产企业的应对策略 | 第30-32页 |
| 第五章 房地产市场需求分析 | 第32-40页 |
| ·房地产市场需求影响因素分析 | 第32-34页 |
| ·人口因素 | 第32-33页 |
| ·城市化因素 | 第33页 |
| ·收入因素 | 第33页 |
| ·城市拆迁改造因素 | 第33-34页 |
| ·投资投机因素 | 第34页 |
| ·消费者实际支付能力分析 | 第34-35页 |
| ·房地产市场需求预测 | 第35-40页 |
| ·分析预测对象 | 第36页 |
| ·回归模型参数估计 | 第36-37页 |
| ·参数检验 | 第37-38页 |
| ·回归预测 | 第38-40页 |
| 第六章 房地产市场营销策略研究 | 第40-61页 |
| ·产品策略 | 第40-46页 |
| ·差异化策略 | 第40-42页 |
| ·品牌策略 | 第42-46页 |
| ·价格策略 | 第46-53页 |
| ·房地产定价方法 | 第47-49页 |
| ·房地产定价策略 | 第49-51页 |
| ·房地产调价策略 | 第51-53页 |
| ·渠道策略 | 第53-56页 |
| ·房地产市场营销渠道类型 | 第53-54页 |
| ·房地产市场营销渠道评估 | 第54-55页 |
| ·房地产市场营销渠道管理决策 | 第55-56页 |
| ·促销策略 | 第56-58页 |
| ·人员促销 | 第56-57页 |
| ·广告促销 | 第57-58页 |
| ·营业推广 | 第58页 |
| ·公共关系 | 第58页 |
| ·房地产市场营销策略创新 | 第58-61页 |
| ·绿色营销 | 第58-59页 |
| ·人文营销 | 第59页 |
| ·知识营销 | 第59-60页 |
| ·社会营销 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
