| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| 第一节 研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 一、研究目的 | 第9-10页 |
| 二、研究意义 | 第10页 |
| 第二节研究思路与内容 | 第10-11页 |
| 一、研究思路 | 第10页 |
| 二、研究内容 | 第10-11页 |
| 第三节 研究方法 | 第11-12页 |
| 第二章 网络广告监管的研究综述 | 第12-22页 |
| 第一节 国内网络广告研究现状 | 第12-14页 |
| 一、网络广告研究方向的多元化 | 第12-14页 |
| 二、网络广告国内监管的研究 | 第14页 |
| 第二节 国外网络广告监管的主要模式 | 第14-16页 |
| 一、政府主导型 | 第15页 |
| 二、自律主导型 | 第15-16页 |
| 第三节 美国网络广告监管研究 | 第16-19页 |
| 一、美国网络广告监管的组织和法规 | 第16-18页 |
| 二、美国网络广告治理的重点 | 第18-19页 |
| 第四节 美国网络广告监管对我国的启示 | 第19-22页 |
| 第三章 我国网络广告发展及监管现状 | 第22-29页 |
| 第一节 我国网络广告发展 | 第22-24页 |
| 一、我国网络广告发展历史 | 第22页 |
| 二、我国网络广告发展现状 | 第22-23页 |
| 三、我国网络广告发展趋势 | 第23-24页 |
| 第二节 我国网络广告监管现状及难点 | 第24-29页 |
| 一、监测布控中出现的问题 | 第24-25页 |
| 二、违法行为认定缺乏法律依据 | 第25-26页 |
| 三、证据收集中遇到的困难 | 第26-27页 |
| 四、行政处罚中的难题 | 第27-29页 |
| 第四章 建立政府监管LGT 机制 | 第29-38页 |
| 第一节 完善网络广告监管的法律措施 | 第29-31页 |
| 一、完善现行广告法律，规范网络广告行为 | 第29-30页 |
| 二、先行制定网络广告的法规及实施细则 | 第30-31页 |
| 第二节 健全网络广告监管的政府职责 | 第31-36页 |
| 一、构建垂直领导、内外结合政府监管体制 | 第31页 |
| 二、健全政府监管体制 | 第31-34页 |
| 三、建立健全市场准入制度 | 第34页 |
| 四、积极推动和建立第三方代理机制 | 第34-35页 |
| 五、加强对垃圾邮件广告治理 | 第35页 |
| 六、建立国际联动监督机制 | 第35-36页 |
| 第三节 提升网络广告监管的技术含量 | 第36-38页 |
| 一、运用高科技术实行网络监管 | 第36-37页 |
| 二、提高网络监管机关人员素质 | 第37-38页 |
| 第五章 建立行业自律ODS 机制 | 第38-43页 |
| 第一节 建立行业协会，强化行业自律 | 第38-42页 |
| 一、广告行业自律的重要性 | 第38-39页 |
| 二、网络广告行业自律性组织的发展 | 第39-40页 |
| 三、通过行业协会进行信用评级 | 第40-41页 |
| 四、向第三方认证机构派驻协查员，并赋予其一定的审查权 | 第41页 |
| 五、政府推动强化行业自律 | 第41页 |
| 六、发挥社会监督的重要力量 | 第41-42页 |
| 第二节 发挥ISP、ICP 的自律作用 | 第42-43页 |
| 第六章 结论与展望 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第47页 |