| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 绪论 | 第11-24页 |
| (一) 研究背景 | 第11-14页 |
| (二) 研究问题 | 第14-15页 |
| (三) 文献综述 | 第15-17页 |
| (四) 研究目的和意义 | 第17-23页 |
| (五) 研究方法 | 第23-24页 |
| 一、 上海动画产业发展现状分析 | 第24-49页 |
| (一) 上海动画业溯源:上海动画业发展历程 | 第24-33页 |
| 1、 1922—1944年的上海动画业:中国动画启蒙 | 第24-25页 |
| 2、 1945—1963年的上海动画业:民族化之路 | 第25-27页 |
| 3、 1964—1983年的上海动画业:停滞与回归 | 第27-28页 |
| 4、 1983—90年代中期的上海动画业:冲击与迷茫 | 第28-29页 |
| 5、 90年代中—至今:产业化初始与动画产业布局 | 第29-33页 |
| (二) 上海地区动画产业的发展环境分析(PEST分析) | 第33-38页 |
| 1、上海动画发展的政治环境:国家政策扶持,本地优惠不足 | 第33-35页 |
| 2、上海动画发展的经济环境:经济高速发展,产业迎来机遇 | 第35-37页 |
| 3、社会文化环境:创意文化领先,需求与日俱增 | 第37-38页 |
| 4、技术环境:新旧技术结合,传播方式增多 | 第38页 |
| (三) 上海动画产业基本状况分析 | 第38-49页 |
| 1、 上海动画生产制作状况:产量无法满足,质量有待提高 | 第38-44页 |
| 2、 上海动画播映状况:播出平台领先,总体盈利不佳 | 第44-46页 |
| 3、 上海动画衍生产品状况:销售种类有限、产权保护不力 | 第46-48页 |
| 4、 上海动画交易状况:交易平台增多,交易方式改善 | 第48-49页 |
| 二、 上海动画产业发展存在的问题分析 | 第49-79页 |
| (一) 体制与制度方面:市场化运作的羁绊 | 第49-51页 |
| 1、 政府主导阻碍动画产业市场化发展 | 第49-50页 |
| 2、 体制垄断导致制播不平衡 | 第50页 |
| 3、 国家政策审批制度带来投资与市场风险 | 第50-51页 |
| (二) 动画内容方面:创新精神严重匮乏 | 第51-58页 |
| 1、 题材狭窄 | 第52-53页 |
| 2、 忽略现实关照 | 第53-55页 |
| 3、 形象与性格设计生硬单一 | 第55-56页 |
| 4、语言说教与细节粗糙 | 第56-58页 |
| (三) 产业链方面:各自为政难以良性循环 | 第58-72页 |
| 1、 产业链理论与动画产业链 | 第58-61页 |
| 2、 上海动画产业的上游:策划薄弱、原创不足 | 第61-63页 |
| 3、 上海动画产业的中游:播出困难、营销落后 | 第63-66页 |
| 4、 上海动画产业的下游:设计僵化、市场脱节 | 第66-72页 |
| (四) 人才与教育方面:人才稀缺,教育滞后 | 第72-73页 |
| 1、 动画人才拥有量匮乏 | 第72页 |
| 2、 动画复合型人才微乎其微 | 第72-73页 |
| 3、 动画教育滞后 | 第73页 |
| (五) 案例分析:上海美术电影制片厂—传统国企游走于市场的尴尬 | 第73-79页 |
| 三、 上海动画产业发展的对策 | 第79-89页 |
| (一) 体制上:完善市场机制,加大本地扶持 | 第79-81页 |
| 1、 理顺产业管理体制 | 第79页 |
| 2、 打破垄断,引入公平竞争机制 | 第79-80页 |
| 3、 加大本地政策扶持力度 | 第80-81页 |
| (二) 内容与形式上:改变传统思路,勇于探索创新 | 第81-85页 |
| 1、 利用上海动漫积淀和代工经验,创新融入时代精神的本土原创动画 | 第81-82页 |
| 2、 改变传统动画思维,走民族性国际化路线 | 第82-83页 |
| 3、 开创蓝海,尝试特色路线 | 第83-85页 |
| (三) 产业链条上:突破单个环节,形成良性对接 | 第85-87页 |
| 1、 加强策划和原创 | 第85页 |
| 2、 促进制播分离 | 第85-86页 |
| 3、 致力于本土衍生产品的打造与保护 | 第86-87页 |
| (四) 动画教育上:规范学科体系,形成产学联动 | 第87-89页 |
| 1、 建立规范的动画学科体系 | 第87页 |
| 2、 完善人才培育机制 | 第87页 |
| 3、 加强培养机构与业界的产学研联动 | 第87-89页 |
| 结束语 | 第89-91页 |
| 注释 | 第91-95页 |
| 附录一:国家广电总局第1—4批国家动画产业基地名单 | 第95-96页 |
| 附录二:国家关于扶持国有动画产业的发展政策 | 第96-97页 |
| 附录三:1999年—2008年上海制作的动画作品 | 第97-99页 |
| 附录四:2005年—2008年广电总局推荐优秀国产动画片名单 | 第99-104页 |
| 附录五:美影厂1995年—2007年拍摄的动画片 | 第104-107页 |
| 参考文献 | 第107-110页 |
| 后记 | 第110页 |
