体育赞助营销事件选择对服装品牌资产影响研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| ·问题提出 | 第8-9页 |
| ·研究背景和意义 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究思路和方法 | 第11-12页 |
| ·研究思路 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究框架 | 第12-13页 |
| ·研究创新和不足 | 第13-14页 |
| ·研究创新 | 第13页 |
| ·研究不足 | 第13-14页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第14-26页 |
| ·品牌资产 | 第14-21页 |
| ·品牌资产的概念与内涵 | 第14-17页 |
| ·基于消费者角度研究品牌资产 | 第17-19页 |
| ·基于消费者角度的品牌资产概念模型 | 第19-21页 |
| ·体育赞助营销 | 第21-24页 |
| ·体育赞助营销的定义 | 第21-22页 |
| ·赞助营销与品牌资产 | 第22-24页 |
| ·赞助事件的选择——匹配 | 第24-26页 |
| 第3章 研究模型及研究假设 | 第26-28页 |
| ·研究模型 | 第26页 |
| ·理论假设 | 第26-28页 |
| ·品牌匹配对服装企业品牌资产各维度的影响假设 | 第26-27页 |
| ·产品匹配对服装企业品牌资产各维度的影响假设 | 第27页 |
| ·市场匹配对服装企业品牌资产各维度的影响假设 | 第27页 |
| ·三种匹配影响力差异的假设 | 第27-28页 |
| 第4章 实证分析 | 第28-58页 |
| ·实证分析设计 | 第28-36页 |
| ·研究市场与品牌选择 | 第28-29页 |
| ·问卷设计 | 第29-35页 |
| ·研究样本 | 第35-36页 |
| ·数据分析 | 第36-53页 |
| ·样本分布情况 | 第36-39页 |
| ·数据信度检验 | 第39-40页 |
| ·数据效度检验 | 第40-41页 |
| ·因子分析 | 第41-45页 |
| ·结构方程模型分析 | 第45-53页 |
| ·假设检验结果与分析 | 第53-58页 |
| ·品牌匹配对服装企业品牌资产各维度的影响假设检验 | 第53页 |
| ·产品匹配对服装企业品牌资产各维度的影响假设检验 | 第53-54页 |
| ·市场匹配对服装企业品牌资产各维度的影响假设检验 | 第54页 |
| ·三种匹配影响力差异的假设检验分析 | 第54-55页 |
| ·综合分析 | 第55-58页 |
| 结论 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 附录 | 第62-64页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
