| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-18页 |
| ·研究的背景及意义 | 第8-15页 |
| ·研究背景 | 第9-13页 |
| ·研究意义 | 第13-15页 |
| ·研究的内容 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·研究难点及创新点 | 第17-18页 |
| ·研究难点 | 第17页 |
| ·研究的创新点 | 第17-18页 |
| 第二章 相关理论与研究综述 | 第18-25页 |
| ·相关概念的界定 | 第18-20页 |
| ·消费者心理与消费者行为的联系 | 第18页 |
| ·消费者行为的定义 | 第18-19页 |
| ·消费、消费者和消费者行为的联系 | 第19页 |
| ·消费者行为的特点 | 第19-20页 |
| ·研究综述 | 第20-22页 |
| ·有关消费者行为的研究综述 | 第20-21页 |
| ·有关卷烟消费者行为的研究综述 | 第21-22页 |
| ·消费者心理与行为理论 | 第22-25页 |
| ·需要、动机理论 | 第22-23页 |
| ·消费者行为模型 | 第23-25页 |
| 第三章 西双版纳卷烟市场及营销现状 | 第25-34页 |
| ·西双版纳卷烟市场现状 | 第25-31页 |
| ·西双版纳城区卷烟市场的供需情况 | 第25-27页 |
| ·西双版纳卷烟市场的销售情况 | 第27-28页 |
| ·西双版纳城区卷烟需求特征分析 | 第28-31页 |
| ·西双版纳城区卷烟供给特征分析 | 第31页 |
| ·西双版纳卷烟营销现状 | 第31-34页 |
| ·营销观念落后 | 第31-32页 |
| ·卷烟产品供求脱节 | 第32页 |
| ·品牌繁多,产品竞争力下降 | 第32页 |
| ·缺乏对卷烟分销业务末端流程的重视 | 第32页 |
| ·缺乏对零售业态变化形式的重视 | 第32-33页 |
| ·定价体系死板 | 第33页 |
| ·卷烟促销观念落后 | 第33-34页 |
| 第四章 西双版纳卷烟消费行为影响因素研究设计 | 第34-40页 |
| ·研究思路 | 第34-35页 |
| ·研究变量设计及解释 | 第35-38页 |
| ·人口统计因素 | 第36-37页 |
| ·卷烟消费购买因素 | 第37页 |
| ·卷烟消费品牌因素 | 第37-38页 |
| ·卷烟消费使用因素 | 第38页 |
| ·问卷调查与数据获得 | 第38-40页 |
| ·研究的目的和对象 | 第38-39页 |
| ·抽样的设计与数据收集 | 第39-40页 |
| 第五章 西双版纳卷烟消费行为影响因素分析 | 第40-57页 |
| ·卷烟消费因素的一般描述统计分析 | 第40-45页 |
| ·卷烟消费人口统计因素 | 第40-42页 |
| ·卷烟消费购买因素 | 第42-43页 |
| ·卷烟消费品牌因素 | 第43-45页 |
| ·卷烟消费者抽烟量因素 | 第45页 |
| ·不同人口统计特征对抽烟量的影响 | 第45-48页 |
| ·年龄与抽烟量 | 第45-46页 |
| ·职业与抽烟量 | 第46-47页 |
| ·受教育程度与抽烟量 | 第47-48页 |
| ·收入结构与抽烟量 | 第48页 |
| ·不同人口统计特征对购买因素的影响 | 第48-51页 |
| ·年龄与购买场所 | 第48-50页 |
| ·职业与购烟场所 | 第50页 |
| ·年龄和购买频次 | 第50-51页 |
| ·年龄和购烟量 | 第51页 |
| ·不同人口统计特征对品牌因素的影响 | 第51-57页 |
| ·受教育程度对卷烟品牌选择的影响 | 第51-52页 |
| ·年龄对卷烟品牌忠诚的影响 | 第52页 |
| ·收入对卷烟品牌忠诚的影响 | 第52-53页 |
| ·不同年龄、职业、收入、教育程度对卷烟品牌喜好的影响 | 第53-57页 |
| 第六章 分析结果讨论及卷烟营销对策 | 第57-64页 |
| ·分析结果 | 第57-58页 |
| ·卷烟营销策略 | 第58-64页 |
| ·产品策略 | 第58-60页 |
| ·价格策略 | 第60-61页 |
| ·渠道策略 | 第61-63页 |
| ·促销策略 | 第63-64页 |
| 第七章 研究结论 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 附录A (调查问卷) | 第70-73页 |
| 附录B 读研期间主要科研活动 | 第73页 |