| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 1 前言 | 第10-16页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究目的与意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·国内外研究综述 | 第11-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·文献资料法 | 第15页 |
| ·比较研究法 | 第15页 |
| ·个案分析法 | 第15-16页 |
| 2 体育研究结果及分析 | 第16-46页 |
| ·奥运吉祥物的诞生 | 第16-22页 |
| ·从吉祥观念到吉祥物及其文化 | 第16-20页 |
| ·奥运吉祥物的由来 | 第20页 |
| ·首个非正式奥运吉祥物 | 第20-21页 |
| ·首个官方奥运吉祥物 | 第21-22页 |
| ·奥运吉祥物的衍变发展 | 第22-27页 |
| ·动物拟人化的初始期 | 第22-24页 |
| ·卡通与科技组合的创新期 | 第24-25页 |
| ·从单身到多个形象组合的成熟期 | 第25-27页 |
| ·奥运吉祥物的文化及精神价值传播 | 第27-33页 |
| ·体育文化的内涵 | 第27页 |
| ·奥林匹克文化内涵 | 第27页 |
| ·奥运吉祥物的文化内涵 | 第27-28页 |
| ·奥运吉祥物的精神价值 | 第28-29页 |
| ·历届奥运吉祥物的文化寓意和精神价值传播 | 第29-33页 |
| ·2008 年中国北京奥运吉祥物福娃的文化解读 | 第33-46页 |
| ·北京奥运吉祥物福娃的文化象征 | 第33-38页 |
| ·北京奥运吉祥物福娃的艺术特征 | 第38-40页 |
| ·北京奥运吉祥物福娃的经济价值 | 第40-42页 |
| ·福娃的奥运理念传播 | 第42-43页 |
| ·北京奥运吉祥物福娃与 2012 伦敦奥运吉祥物的文化寓意对比 | 第43-46页 |
| 3 结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |