| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 引言 | 第8-11页 |
| 一、研究目的及意义 | 第8-9页 |
| 二、国内外研究综述 | 第9页 |
| 三、研究内容 | 第9-10页 |
| 四、研究方法 | 第10页 |
| 五、研究创新点 | 第10-11页 |
| 一、电视谈话类节目与电视谈话类节目品牌 | 第11-18页 |
| （一） 电视谈话类节目 | 第11-12页 |
| 1、电视谈话类节目概述 | 第11页 |
| 2、电视谈话类节目分类 | 第11-12页 |
| （二） 电视谈话类节目的发展 | 第12-14页 |
| 1、电视谈话类节目的兴起 | 第12-13页 |
| 2、电视谈话类节目的发展 | 第13-14页 |
| （三） 电视节目品牌概述 | 第14-18页 |
| 1、品牌定义研究 | 第14-15页 |
| 2、品牌的特征 | 第15-16页 |
| 3、电视节目品牌的内涵及特征 | 第16-18页 |
| 二、我国电视谈话类节目分析 | 第18-37页 |
| （一） 《心理访谈》 | 第18-20页 |
| 1、外部因素 | 第18页 |
| 2、内部因素 | 第18-20页 |
| （二） 《鲁豫有约》（《说出你的故事》） | 第20-22页 |
| 1、外部因素 | 第21页 |
| 2、内部因素 | 第21-22页 |
| （三） 《波士堂》（boss town） | 第22-24页 |
| 1、外部因素 | 第22页 |
| 2、内部因素 | 第22-24页 |
| （四） 《超级访问》 | 第24-26页 |
| 1、外部因素 | 第24-25页 |
| 2、内部因素 | 第25-26页 |
| （五） 《人间》 | 第26-28页 |
| 1、外部因素 | 第27页 |
| 2、内部因素 | 第27-28页 |
| （六） 《艺术人生》 | 第28-30页 |
| 1、外部因素 | 第28页 |
| 2、内部因素 | 第28-30页 |
| （七） 《咏乐汇》 | 第30-31页 |
| 1、外部因素 | 第30页 |
| 2、内部因素 | 第30-31页 |
| （八） 《天下女人》 | 第31-33页 |
| 1、外部因素 | 第31页 |
| 2、内部因素 | 第31-33页 |
| （九） 《对话》 | 第33-35页 |
| 1、外部因素 | 第33页 |
| 2、内部因素 | 第33-35页 |
| （十） 《可凡倾听》 | 第35-37页 |
| 1、外部因素 | 第35页 |
| 2、内部因素 | 第35-37页 |
| 三、我国电视谈话类节目品牌的建构 | 第37-44页 |
| （一） 我国电视谈话类节目品牌建构的步骤 | 第37-40页 |
| 1、调查研究与战略规划 | 第37页 |
| 2、节目品牌建构的根基——“节目品牌与受众的关系” | 第37-38页 |
| 3、基于受众需求的电视谈话类节目品牌定位 | 第38-39页 |
| 4、精良的电视谈话类节目制作 | 第39页 |
| 5、电视谈话类节目品牌文化的形成 | 第39-40页 |
| （二） 我国电视谈话类节目品牌建构的要素 | 第40-44页 |
| 1、清晰的定位 | 第40页 |
| 2、新颖、合适的形态 | 第40-42页 |
| 3、精选的嘉宾（可靠的信源） | 第42页 |
| 4、优秀的主持人（意见领袖） | 第42页 |
| 5、独到的话题 | 第42-43页 |
| 6、合理的播出时间与频率 | 第43-44页 |
| 四、我国电视谈话类节目品牌的运营 | 第44-50页 |
| （一） 我国电视谈话类节目品牌的延伸 | 第44-45页 |
| 1、电视谈话类节目品牌延伸的目的 | 第44-45页 |
| 2、电视谈话类节目品牌延伸的方式 | 第45页 |
| （二） 我国电视谈话类节目品牌的维护 | 第45-47页 |
| 1、市场风险 | 第45-46页 |
| 2、强化品牌 | 第46-47页 |
| 3、吸引受众 | 第47页 |
| （三） 我国电视谈话类节目品牌的推广 | 第47-48页 |
| 1、通过电视媒介加大品牌推广 | 第47-48页 |
| 2、通过杂志、报纸、网站加大品牌推广 | 第48页 |
| 3、通过公共活动加大品牌推广 | 第48页 |
| （四） 我国电视谈话类节目品牌的创新 | 第48-50页 |
| 1、理念及定位创新 | 第48-49页 |
| 2、管理及经营创新 | 第49页 |
| 3、内容及形式创新 | 第49页 |
| 4、队伍及主持人创新 | 第49-50页 |
| 五、我国电视谈话类节目品牌建构的功能、缺陷与对策 | 第50-56页 |
| （一） 我国电视谈话类节目品牌建构在传播学领域的功能 | 第50-52页 |
| 1、品牌的议程设置功能 | 第50-51页 |
| 2、品牌的培养功能 | 第51-52页 |
| （二） 我国电视谈话类节目品牌建构与运营的缺陷 | 第52-53页 |
| 1、缺乏新意的品牌名称与标志 | 第52页 |
| 2、主持人品牌效应较弱 | 第52-53页 |
| 3、宣传力度较弱 | 第53页 |
| 4、播出时段开发不合理 | 第53页 |
| 5、节目缺少个性 | 第53页 |
| （三） 我国电视谈话类节目品牌建构与运营的对策 | 第53-56页 |
| 1、合适新颖的品牌名称与标志 | 第53-54页 |
| 2、增强主持人的品牌效应 | 第54页 |
| 3、加大宣传力度 | 第54页 |
| 4、合理开发播出时段 | 第54-55页 |
| 5、打造个性化的节目 | 第55-56页 |
| 结语 | 第56-57页 |
| 注释 | 第57-60页 |
| 参考文献 | 第60-61页 |
| 在读期间发表论文 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |