基于TAM/TPB整合模型的移动广告用户使用动机研究
| 中文摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-16页 |
| 1 绪论 | 第16-35页 |
| ·研究背景、目的和意义 | 第16-20页 |
| ·研究背景 | 第16-19页 |
| ·研究的目的和意义 | 第19-20页 |
| ·国内外研究现状分析 | 第20-31页 |
| ·移动广告国内外发展现状 | 第20-21页 |
| ·移动商务的用户使用行为研究现状 | 第21-27页 |
| ·移动广告的用户使用行为研究现状 | 第27-31页 |
| ·移动广告用户使用行为研究存在的不足 | 第31页 |
| ·研究方法、技术路线及难点 | 第31-32页 |
| ·主要研究方法 | 第31-32页 |
| ·技术路线 | 第32页 |
| ·技术方案及难点 | 第32页 |
| ·论文研究的主要内容和创新点 | 第32-35页 |
| ·本论文研究的主要内容 | 第32-34页 |
| ·本论文的创新点 | 第34-35页 |
| 2 移动广告用户使用行为研究的理论基础 | 第35-52页 |
| ·移动广告的特点和实现形式 | 第35-38页 |
| ·移动广告的特点 | 第35-37页 |
| ·移动广告的形式 | 第37-38页 |
| ·消费者采纳理论基础 | 第38-46页 |
| ·理性行为理论 | 第38-40页 |
| ·计划行为理论 | 第40-41页 |
| ·技术接受模型 | 第41-44页 |
| ·创新扩散理论 | 第44-45页 |
| ·技术任务匹配模型 | 第45-46页 |
| ·整合模型 | 第46页 |
| ·消费者行为理论基础 | 第46-50页 |
| ·消费者态度理论基础 | 第46-48页 |
| ·消费者体验心理与行为 | 第48页 |
| ·群体消费者心理与行为 | 第48-50页 |
| ·市场营销学理论基础 | 第50-51页 |
| ·精确营销 | 第50页 |
| ·体验营销 | 第50-51页 |
| ·口碑营销 | 第51页 |
| ·本章小结 | 第51-52页 |
| 3 消费者对移动广告的态度模型与实证分析 | 第52-75页 |
| ·消费者对移动广告态度的研究模型和假设 | 第52-55页 |
| ·数据分析方法 | 第55-59页 |
| ·描述性统计分析方法 | 第55-56页 |
| ·调查问卷有效性分析方法 | 第56-57页 |
| ·假设检验的方法 | 第57-59页 |
| ·研究方法 | 第59-64页 |
| ·问卷设计 | 第59-61页 |
| ·样本收集 | 第61-64页 |
| ·数据分析 | 第64-72页 |
| ·信度检验 | 第65-66页 |
| ·效度检验 | 第66-71页 |
| ·假设检验 | 第71-72页 |
| ·研究结果讨论 | 第72-73页 |
| ·本章小结 | 第73-75页 |
| 4 移动广告交互性的影响因子分析 | 第75-98页 |
| ·移动广告交互性 | 第75-76页 |
| ·移动广告交互性模型构建 | 第76-78页 |
| ·变量测度与样本采集 | 第78-84页 |
| ·变量测度 | 第78-80页 |
| ·数据采集 | 第80-84页 |
| ·信度检验与效度检验以及偏差检验 | 第84-89页 |
| ·信度检验 | 第84-85页 |
| ·效度检验 | 第85-89页 |
| ·假设检验 | 第89-96页 |
| ·研究结果讨论 | 第96-97页 |
| ·本章小结 | 第97-98页 |
| 5 移动广告用户使用动机研究 | 第98-119页 |
| ·移动广告用户使用动机模型及假设 | 第98-101页 |
| ·变量定义与数据收集 | 第101-105页 |
| ·变量定义 | 第101-102页 |
| ·数据收集 | 第102-105页 |
| ·数据分析 | 第105-118页 |
| ·信度分析 | 第105-106页 |
| ·效度分析 | 第106-110页 |
| ·模型假设的验证 | 第110-116页 |
| ·研究结果讨论 | 第116-118页 |
| ·本章小结 | 第118-119页 |
| 6 研究总结与展望 | 第119-123页 |
| ·研究总结 | 第119-121页 |
| ·研究展望 | 第121-123页 |
| 读博期间的论文以及参与的科研项目 | 第123-125页 |
| 附录一:移动广告使用情况调查 | 第125-130页 |
| 附录二:变量的定义和来源 | 第130-132页 |
| 参考文献 | 第132-143页 |
| 后记 | 第143页 |
