| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第10-14页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第10-11页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第11-14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4.1 文献研究法 | 第14页 |
| 1.4.2 案例研究法 | 第14-15页 |
| 1.5 研究思路及主要内容 | 第15页 |
| 1.6 拟解决的关键问题 | 第15-16页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第16-20页 |
| 2.1 媒体与新媒体的涵义 | 第16页 |
| 2.1.1 媒体的涵义 | 第16页 |
| 2.1.2 新媒体的涵义 | 第16页 |
| 2.2 新媒体营销的涵义及特点 | 第16-17页 |
| 2.2.1 新媒体营销的涵义 | 第16页 |
| 2.2.2 新媒体营销的特点 | 第16-17页 |
| 2.3 旅游营销与旅游景区营销的涵义 | 第17-18页 |
| 2.3.1 旅游营销的涵义 | 第17页 |
| 2.3.2 旅游景区营销的涵义 | 第17-18页 |
| 2.4 旅游景区新媒体营销的涵义和特点 | 第18-20页 |
| 2.4.1 旅游景区新媒体营销的涵义 | 第18页 |
| 2.4.2 旅游景区新媒体营销的特点 | 第18-20页 |
| 第3章 长春旅游景区新媒体营销的现状和存在问题 | 第20-25页 |
| 3.1 长春旅游景区新媒体营销概况 | 第20-21页 |
| 3.1.1 长春旅游景区概况 | 第20页 |
| 3.1.2 长春旅游景区主要采取的新媒体营销方式 | 第20-21页 |
| 3.2 长春旅游景区新媒体营销情况分析 | 第21-23页 |
| 3.2.1 长春旅游景区新媒体营销的特点 | 第21-22页 |
| 3.2.2 长春旅游景区新媒体营销发展趋势 | 第22-23页 |
| 3.3 长春旅游景区新媒体营销存在的问题 | 第23-25页 |
| 3.3.1 定位模糊,缺乏全面的营销战略 | 第23页 |
| 3.3.2 形式单一,缺少与旅游消费者互动 | 第23页 |
| 3.3.3 新媒体营销与传统营销未有效融合 | 第23页 |
| 3.3.4 新媒体营销与实体服务脱节 | 第23-25页 |
| 第4章 净月潭国家级风景名胜区新媒体营销分析 | 第25-34页 |
| 4.1 净月潭国家级风景名胜区媒体营销情况 | 第25-28页 |
| 4.1.1 净月潭概况 | 第25页 |
| 4.1.2 净月潭传统媒体营销概况 | 第25-26页 |
| 4.1.3 净月潭新媒体营销概况 | 第26-28页 |
| 4.2 净月潭新媒体营销的效果和成就 | 第28-32页 |
| 4.2.1 净月潭新媒体营销的效果 | 第28-31页 |
| 4.2.2 净月潭新媒体营销的主要成就 | 第31-32页 |
| 4.3 净月潭新媒体营销存在的问题 | 第32-34页 |
| 4.3.1 新媒体营销专业团队建设有待加强 | 第32-33页 |
| 4.3.2 新媒体营销内容及形式创新有待加强 | 第33页 |
| 4.3.3 新媒体营销过程与游客沟通有待加强 | 第33-34页 |
| 第5章 净月潭及长春旅游景区新媒体营销未来发展建议 | 第34-39页 |
| 5.1 精准定位,制定全面、多元的营销战略 | 第34-35页 |
| 5.1.1 知己知彼,精准定位 | 第34页 |
| 5.1.2 制定全面的营销战略 | 第34页 |
| 5.1.3 制定多元化营销战略 | 第34-35页 |
| 5.2 关注信息反馈,加强互动,树立良好品牌形象 | 第35-36页 |
| 5.2.1 建立通畅的信息反馈机制 | 第35页 |
| 5.2.2 增强与消费者互动 | 第35-36页 |
| 5.3 强化营销方式和内容创新,扩展消费群体 | 第36-37页 |
| 5.3.1 强化营销方式创新 | 第36页 |
| 5.3.2 强化营销内容创新 | 第36-37页 |
| 5.4 利用大数据探索消费者需求,提升用户体验 | 第37-39页 |
| 5.4.1 有效运用大数据 | 第37页 |
| 5.4.2 深度挖掘消费者需求 | 第37页 |
| 5.4.3 积极迎合消费者需求 | 第37-39页 |
| 第6章 结论 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-44页 |
| 作者简历 | 第44-45页 |
| 后记 | 第45-46页 |