| 摘要 | 第1页 |
| Abstract | 第3-7页 |
| 导论 | 第7-8页 |
| 第一章 现代奥运会平面设计综述 | 第8-27页 |
| ·现代主义设计影响之前的奥运会平面设计（1896 年——1952年） | 第8-12页 |
| ·在世界博览会中迷失了方向的奥运会 | 第8-10页 |
| ·独立于世博会之外的新时期奥运会 | 第10-12页 |
| ·现代主义风格大放异彩（1956 年——1988 年） | 第12-19页 |
| ·现代主义设计的始端——1956 年墨尔本奥运会平面设计 | 第13页 |
| ·标志日本现代设计崛起的东京奥林匹克运动会平面设计 | 第13-15页 |
| ·玛雅文明和阿兹台克文化的现代设计宣言 | 第15-16页 |
| ·德意志民族高度理性的国际主义平面设计风格 | 第16-17页 |
| ·平面设计介入奥运会商业计划的1984 年洛杉矶奥运会 | 第17-19页 |
| ·国际主义设计风格之后自然随意、富有趣味的奥运会平面设计（1992 年——2008 年） | 第19-27页 |
| ·自由奔放的西班牙绘画艺术影响下的1992 年巴塞罗那奥运会 | 第20页 |
| ·优雅浪漫的爱琴文化的视觉叙事——2004 年雅典奥运会平面设计 | 第20-23页 |
| ·凝结了中华五千年文明的2008 年北京奥运会平面设计 | 第23-27页 |
| 第二章 作为大众传媒信息处理器的平面设计在奥运会信息传播中的作用 | 第27-39页 |
| ·什么是大众传媒 | 第27-28页 |
| ·大众传播媒介的类型 | 第27-28页 |
| ·口语媒介 | 第27页 |
| ·文字媒介 | 第27页 |
| ·印刷媒介 | 第27-28页 |
| ·电子媒介 | 第28页 |
| ·网络媒介 | 第28页 |
| ·奥运会与大众传媒的姻缘 | 第28-31页 |
| ·奥运会是一种传播媒介 | 第28-29页 |
| ·奥运会所具备的大众媒介的功能特征 | 第29-30页 |
| ·奥运会与大众传媒具有互动文化基础 | 第30页 |
| ·奥运会与大众传媒具有互惠互利的经济基础 | 第30-31页 |
| ·平面设计与大众传媒的关系 | 第31-35页 |
| ·视觉信息传播过程中的几个要素 | 第31-32页 |
| ·设计师 | 第31-32页 |
| ·传播内容 | 第32页 |
| ·传播媒介 | 第32页 |
| ·受众 | 第32页 |
| ·视觉信息传播模式 | 第32-33页 |
| ·平面设计对大众传媒的作用 | 第33-35页 |
| ·平面设计在奥运会视觉信息传播中发挥的作用 | 第35-39页 |
| 第三章 平面设计在奥运文化传播中的作用和影响 | 第39-47页 |
| ·奥运文化传播论 | 第39-40页 |
| ·奥运会文化传播的媒介方式 | 第39-40页 |
| ·奥运会文化传播的意义 | 第40页 |
| ·平面设计文化传播论 | 第40-41页 |
| ·平面设计的公众角色 | 第41页 |
| ·平面设计的民族性 | 第41页 |
| ·平面设计在奥运文化传播中的作用 | 第41-47页 |
| ·1964 年东京奥运会平面设计的任务：树立崭新的国家形象的需要 | 第42-43页 |
| ·1968 年墨西哥奥运会平面设计任务：玛雅文明和阿兹台克文化视觉阐释 | 第43-44页 |
| ·2008 年北京奥运会平面设计任务：展现真实、现代的中国民族文化和国家形象 | 第44-47页 |
| 第四章 平面设计在奥运会刺激经济增长中的作用 | 第47-55页 |
| ·1984年洛桑机奥运会以及2008北京奥运会的商业操作模式 | 第47-50页 |
| ·1984年洛桑机奥运会商业操作模式 | 第47-48页 |
| ·出售电视转播权 | 第47页 |
| ·企业赞助 | 第47-48页 |
| ·比赛门票营销 | 第48页 |
| ·北京奥运会商业操作模式 | 第48-50页 |
| ·出售电视转播权 | 第48-49页 |
| ·TOP 计划 | 第49页 |
| ·门票收入 | 第49页 |
| ·国内赞助商 | 第49-50页 |
| ·纪念品和彩票 | 第50页 |
| ·奥运会赛场外的广告 | 第50页 |
| ·保险业 | 第50页 |
| ·平面设计所介入的商业计划领域 | 第50-52页 |
| ·门票 | 第50-51页 |
| ·纪念品 | 第51页 |
| ·奥运会赛场外的广告 | 第51-52页 |
| ·平面设计对促发消费者行为的影响 | 第52-55页 |
| ·影响消费者消费动机的因素 | 第53页 |
| ·消费者的具体购买动机类型 | 第53-55页 |
| 第五章 奥运会平面设计与平面设计教学 | 第55-59页 |
| ·奥林匹克教育 | 第55页 |
| ·奥运会平面设计的理论价值和实践意义 | 第55-56页 |
| ·奥运会平面设计对平面设计教学的现实意义 | 第56-59页 |
| ·奥运会期间的艺术设计展览 | 第56-57页 |
| ·奥运会主题设计竞赛 | 第57页 |
| ·奥运会平面设计对平面设计教学改革的启示 | 第57-58页 |
| ·奥运会提供国际设计交流平台 | 第58-59页 |
| 结语 | 第59-61页 |
| 后记 | 第61-62页 |
| 注释 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 附录 | 第65-98页 |
