引入成本结构的双边市场定价策略研究--以我国电竞赛事平台为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1.绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究方法与研究框架 | 第9-11页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第9页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第9-11页 |
| 1.4 主要创新点 | 第11-13页 |
| 2.文献综述 | 第13-21页 |
| 2.1 双边市场理论研究综述 | 第13-19页 |
| 2.1.1 基本定义 | 第13-14页 |
| 2.1.2 分类与特征 | 第14-15页 |
| 2.1.3 定价策略 | 第15-18页 |
| 2.1.4 涉及平台成本的研究 | 第18-19页 |
| 2.2 我国电竞产业研究综述 | 第19-21页 |
| 3.电子竞技概念与赛事平台双边市场属性分析 | 第21-26页 |
| 3.1 电子竞技概念介绍 | 第21-24页 |
| 3.1.1 电子竞技 | 第21-22页 |
| 3.1.2 电竞产业 | 第22-23页 |
| 3.1.3 电竞赛事 | 第23-24页 |
| 3.2 电竞赛事平台的双边市场特征 | 第24-26页 |
| 4.电竞赛事平台定价策略研究 | 第26-36页 |
| 4.1 基础设定 | 第26-27页 |
| 4.2 定价策略分析 | 第27-32页 |
| 4.2.1 对观众单边收费的情形 | 第27-28页 |
| 4.2.2 对广告商单边收费的情形 | 第28-29页 |
| 4.2.3 对观众和广告商双边收费的情形 | 第29-30页 |
| 4.2.4 观众差别定价的双边收费情形 | 第30-32页 |
| 4.3 小结 | 第32-33页 |
| 4.4 案例验证 | 第33-36页 |
| 5.成本结构对定价策略的影响研究 | 第36-47页 |
| 5.1 成本结构的概念与影响机理 | 第36页 |
| 5.2 成本结构与赛事质量的关系 | 第36-38页 |
| 5.3 最优成本结构 | 第38页 |
| 5.4 成本结构对定价策略的影响分析 | 第38-43页 |
| 5.4.1 对观众单边收费的情形 | 第38-39页 |
| 5.4.2 对广告商单边收费的情形 | 第39-40页 |
| 5.4.3 对观众和广告商双边收费的情形 | 第40-41页 |
| 5.4.4 观众差别定价的双边收费情形 | 第41-43页 |
| 5.5 小结 | 第43-45页 |
| 5.6 案例验证 | 第45-47页 |
| 6.结论与展望 | 第47-50页 |
| 6.1 研究结论 | 第47-48页 |
| 6.2 政策建议 | 第48页 |
| 6.3 不足与展望 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
