| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 第1章 综述 | 第10-20页 |
| 1.1 “山西品牌中华行”简介 | 第10页 |
| 1.2 研究背景、目的及意义 | 第10-13页 |
| 1.2.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2.2 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.3 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 国内外文献综述研究 | 第13-16页 |
| 1.3.1 国外研究综述 | 第13-15页 |
| 1.3.2 国内研究综述 | 第15-16页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第16-17页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第17页 |
| 1.5 论文创新和论文框架 | 第17-20页 |
| 1.5.1 论文创新 | 第17-19页 |
| 1.5.2 论文框架 | 第19-20页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第20-29页 |
| 2.1 展会的相关理论 | 第20-24页 |
| 2.1.1 展会的优势 | 第20-21页 |
| 2.1.2 展会的价值 | 第21-24页 |
| 2.2 品牌定位和视觉传达的相关理论 | 第24-29页 |
| 2.2.1 品牌及其内涵 | 第24-25页 |
| 2.2.2 品牌定位 | 第25-26页 |
| 2.2.3 视觉传达 | 第26-27页 |
| 2.2.4 品牌的视觉传达 | 第27-29页 |
| 第3章 “山西品牌中华行”参展企业品牌定位与视觉传达的现状分析 | 第29-36页 |
| 3.1 “山西品牌中华行”发展历程 | 第29-31页 |
| 3.2 “品牌行”参展企业形象的品牌定位现状分析 | 第31-34页 |
| 3.2.1 参展企业品牌定位模糊,缺乏差异性 | 第31-32页 |
| 3.2.2 参展企业的品牌定位核心价值不突出,与产品不一致 | 第32页 |
| 3.2.3 参展企业品牌定位意识不强,市场认识不足 | 第32-33页 |
| 3.2.4 参展企业品牌定位仓促,定位过高或过低 | 第33-34页 |
| 3.2.5 参展企业品牌定位创新不够 | 第34页 |
| 3.3 “品牌行”参展企业形象的视觉传达现状分析 | 第34-36页 |
| 3.3.1 参展企业价值与视觉传达设计关系认识模糊 | 第34页 |
| 3.3.2 参展企业形象的视觉传达设计盲从杂乱 | 第34-35页 |
| 3.3.3 参展企业形象的视觉传达传统元素与晋域文化脱节 | 第35-36页 |
| 第4章 “山西品牌中华行”参展企业品牌定位与视觉传达个例分析 | 第36-44页 |
| 4.1 宁化府“益源庆”品牌定位与视觉传达设计现状分析 | 第36-37页 |
| 4.1.1 宁化府“益源庆”品牌定位差异化小 | 第36页 |
| 4.1.2 宁化府“益源庆”品牌定位传统文化内涵不足 | 第36-37页 |
| 4.1.3 宁化府“益源庆”品牌视觉传达设计缺乏时代感 | 第37页 |
| 4.1.4 宁化府“益源庆”品牌视觉传达缺乏个性 | 第37页 |
| 4.2 宁化府“益源庆”品牌定位与视觉传达设计方法及策略 | 第37-42页 |
| 4.2.1 宁化府“益源庆”品牌定位方法及策略 | 第37-39页 |
| 4.2.2 宁化府“益源庆”视觉传达方法与策略 | 第39-42页 |
| 4.3 总结 | 第42-44页 |
| 第5章 “山西品牌中华行”参展企业品牌定位与视觉传达方法及策略 | 第44-51页 |
| 5.1 参展企业品牌定位方法及策略 | 第44-48页 |
| 5.1.1 参展企业品牌定位的地域文化定位策略 | 第44-46页 |
| 5.1.2 参展企业品牌定位的分层定位策略 | 第46页 |
| 5.1.3 参展企业品牌定位的情感定位策略 | 第46-47页 |
| 5.1.4 参展企业品牌定位的引申定位策略 | 第47-48页 |
| 5.2 参展企业视觉传达方法及策略 | 第48-51页 |
| 5.2.1 视觉传达体现企业形象的核心价值 | 第48页 |
| 5.2.2 视觉传达体现企业形象的文化内涵 | 第48页 |
| 5.2.3 视觉传达体现企业形象的精神内涵 | 第48-49页 |
| 5.2.4 视觉传达设计体现企业形象的个性化 | 第49-50页 |
| 5.2.5 视觉传达设计体现企业形象的标准化 | 第50-51页 |
| 第6章 “山西品牌中华行”参展企业品牌定位与视觉传达建议 | 第51-53页 |
| 6.1 企业要重视展会活动调研的关键性 | 第51页 |
| 6.2 视觉传达要展现参展企业形象的品牌认知 | 第51页 |
| 6.3 视觉传达要展现参展企业形象的品牌意向 | 第51-52页 |
| 6.4 视觉传达要展现参展企业形象的品牌价值 | 第52-53页 |
| 结语 | 第53-54页 |
| 附表一 | 第54-55页 |
| 附表二 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 个人简况及联系方式 | 第61-64页 |
