| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 一、研究背景及意义 | 第8-9页 |
| (一)研究背景 | 第8页 |
| (二)研究意义 | 第8-9页 |
| 二、国内外研究现状 | 第9-11页 |
| (一)国外研究现状 | 第9-10页 |
| (二)国内研究现状 | 第10-11页 |
| 三、研究结构及内容 | 第11页 |
| 四、研究方法 | 第11-12页 |
| 五、论文技术路线 | 第12-13页 |
| 第二章 农产品互联网营销相关理论 | 第13-21页 |
| 一、市场营销相关理论 | 第13-15页 |
| (一)市场细分、目标市场和定位理论 | 第13-14页 |
| (二)市场营销组合理论 | 第14-15页 |
| 二、农产品互联网营销概念 | 第15-16页 |
| 三、互联网电子商务模式 | 第16页 |
| (一)B2C模式 | 第16页 |
| (二)B2B模式 | 第16页 |
| (三)O2O模式 | 第16页 |
| 四、互联网营销战略 | 第16-21页 |
| (一)互联网营销战略制定步骤和选择 | 第16-17页 |
| (二)营销战略相关理论 | 第17-21页 |
| 第三章 “富岗苹果”营销现状分析 | 第21-36页 |
| 一、富岗苹果概况 | 第21-23页 |
| 二、“富岗苹果”的生产经营管理模式 | 第23-24页 |
| 三、“富岗苹果”营销管理 | 第24-26页 |
| (一)保质保量,做好市场品牌塑造 | 第24-25页 |
| (二)走专卖路线建网络平台,做好渠道营销延伸 | 第25页 |
| (三)政府媒体大力推动和支持,实现高端销售和盈利 | 第25-26页 |
| 四、“富岗苹果”营销问题分析 | 第26-36页 |
| (一)目标市场调查与统计分析 | 第26-27页 |
| (二)基于消费者视角的调查内容及分析 | 第27-29页 |
| (三)基于营销人员视角的调查内容及分析 | 第29-33页 |
| (四)富岗苹果营销过程中存在的问题 | 第33-36页 |
| 第四章 “富岗苹果”互联网营销战略选择 | 第36-48页 |
| 一、宏观环境分析 | 第36-38页 |
| (一)政治环境 | 第36页 |
| (二)经济环境 | 第36-37页 |
| (三)社会环境 | 第37页 |
| (四)技术环境 | 第37-38页 |
| 二、竞争对手分析 | 第38-39页 |
| (一)同业竞争 | 第38-39页 |
| (二)替代品挤压 | 第39页 |
| 三、消费者市场分析及市场细分 | 第39-42页 |
| 四、SWOT矩阵及分析 | 第42-47页 |
| (一)优势分析 | 第42-44页 |
| (二)劣势分析 | 第44-45页 |
| (三)机会分析 | 第45页 |
| (四)威胁分析 | 第45-47页 |
| 五、“富岗苹果”互联网营销战略 | 第47-48页 |
| (一)市场细分 | 第47页 |
| (二)在渠道传播和渠道分销战略选择 | 第47页 |
| (三)实施“外贸+展览+专卖+电商”的多元化销售战略 | 第47-48页 |
| 第五章 “富岗苹果”互联网营销策略制定 | 第48-60页 |
| 一、“富岗苹果”互联网营销模式选择 | 第48-55页 |
| (一)“互联网+苹果”个性化定制营销模式 | 第48-51页 |
| (二)个性化定制营销模式下的不同营销策略 | 第51-55页 |
| 二、“富岗苹果”互联网营销策略实施 | 第55-60页 |
| (一)团购型个性化定制营销策略应用 | 第55-57页 |
| (二)直播型个性化定制营销策略应用 | 第57-60页 |
| 第六章 结论与展望 | 第60-61页 |
| 一、结论 | 第60页 |
| 二、展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 附录一 | 第63-64页 |
| 附录二 | 第64-65页 |
| 附录三 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 个人简历、在学期间的研究成果及发表的学术论文 | 第67页 |