| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-31页 |
| 第一节 选题缘由 | 第11-12页 |
| 第二节 研究问题 | 第12页 |
| 第三节 研究意义和价值 | 第12-14页 |
| 一、理论层面 | 第13页 |
| 二、实践层面 | 第13-14页 |
| 第四节 文献综述 | 第14-29页 |
| 一、关于民宿的相关研究 | 第14-21页 |
| 二、关于Airbnb的相关研究 | 第21-25页 |
| 三、RMP理论相关研究 | 第25-29页 |
| 第五节 研究内容和技术路线 | 第29-31页 |
| 一、研究内容 | 第29-30页 |
| 二、技术路线 | 第30-31页 |
| 第二章 Airbnb平台综合分析 | 第31-55页 |
| 第一节 Airbnb平台的发展 | 第31-37页 |
| 一、萌芽阶段 | 第31-32页 |
| 二、成长过程 | 第32-34页 |
| 三、波折阻碍 | 第34-36页 |
| 四、未来展望 | 第36-37页 |
| 第二节 Airbnb平台结构与功能分析 | 第37-47页 |
| 一、平台结构分析 | 第37-40页 |
| 二、平台功能分析 | 第40-47页 |
| 第三节 Airbnb平台经验模式总结 | 第47-55页 |
| 一、平台配套服务 | 第48-49页 |
| 二、平台产品特色 | 第49-53页 |
| 三、经营者特色 | 第53-55页 |
| 第三章 香格里拉市民宿行业RMP分析 | 第55-112页 |
| 第一节 香格里拉市情况简介 | 第55-56页 |
| 第二节 民宿行业R性分析 | 第56-90页 |
| 一、香格里拉市住宿业资源分析 | 第56-69页 |
| 二、香格里拉市民宿业资源分布情况 | 第69-75页 |
| 三、潜在可开发农户资源分析 | 第75-90页 |
| 第三节 民宿行业M性分析 | 第90-108页 |
| 一、政策分析 | 第90-96页 |
| 二、民宿需求问卷调查分析 | 第96-105页 |
| 三、营销推广方式分析 | 第105-108页 |
| 第四节 民宿行业P性分析 | 第108-112页 |
| 一、经营管理方面 | 第108-109页 |
| 二、文化内涵方面 | 第109-111页 |
| 三、行业协会组织 | 第111-112页 |
| 第四章 民宿行业的商业运作优化策略 | 第112-118页 |
| 第一节 资源优化 | 第112-113页 |
| 一、鼓励农户民宿经营行为,促进社区旅游发展 | 第112-113页 |
| 二、适时调整标准化酒店数量,配合旅游市场发展 | 第113页 |
| 第二节 市场优化 | 第113-115页 |
| 一、定价合理性,提高民宿性价比 | 第113-114页 |
| 二、建立行业协会,辅导民宿产业健康发展 | 第114-115页 |
| 第三节 产品优化 | 第115-118页 |
| 一、植根地方特色文化,提升民宿文化内涵 | 第115页 |
| 二、提升民宿主的服务积极性,积极创造与游客之间的良好互动 | 第115-116页 |
| 三、增加地方特色活动的可参与性 | 第116-117页 |
| 四、重视“互联网+”技术的应用,健全信用评价体系 | 第117-118页 |
| 第五章 主要结论与研究不足 | 第118-120页 |
| 第一节 主要结论 | 第118-119页 |
| 第二节 研究不足 | 第119-120页 |
| 致谢 | 第120-121页 |
| 参考文献 | 第121-126页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文和研究成果 | 第126页 |