| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-8页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 目的和意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究现状 | 第13-16页 |
| 1.4 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.5 本论文的创新点和难点 | 第17页 |
| 1.6 研究思路与主要内容 | 第17-19页 |
| 第2章 电视广告视觉影像的艺术性 | 第19-24页 |
| 2.1 电视广告艺术性概念的界定 | 第19-20页 |
| 2.2 电视广告作品的艺术性 | 第20-21页 |
| 2.3 电视广告艺术性的表达手法 | 第21-22页 |
| 2.4 电视广告创意体现的艺术性 | 第22-24页 |
| 第3章 电视广告视觉影像的艺术意义建构 | 第24-35页 |
| 3.1 视觉时代的电视广告影像 | 第24-26页 |
| 3.1.1 影像是一种镜像 | 第25-26页 |
| 3.1.2 影像是一种语言性的话语 | 第26页 |
| 3.2 电视广告影像的品格 | 第26-28页 |
| 3.2.1 影像的潜移默化的特质 | 第27页 |
| 3.2.2 影像的符号化与身份的识别 | 第27-28页 |
| 3.3 电视广告影像的艺术功能 | 第28-30页 |
| 3.3.1 倡导正向的人生信念 | 第29页 |
| 3.3.2 传播正确的社会观念 | 第29-30页 |
| 3.4 影像的艺术造型特色 | 第30-35页 |
| 3.4.1 镜头运动 | 第31-32页 |
| 3.4.2 色彩的艺术作用 | 第32-33页 |
| 3.4.3 光影变化 | 第33-35页 |
| 第4章 电视广告影像创意的艺术表达建构 | 第35-40页 |
| 4.1 创意的艺术表达特征 | 第35-37页 |
| 4.2 电视广告创意以文化为主 | 第37-40页 |
| 第5章 电视广告影像的艺术表现手段建构 | 第40-52页 |
| 5.1 电视广告情节的故事化 | 第40-41页 |
| 5.2 影像的艺术修辞手法 | 第41-47页 |
| 5.2.1 夸张、幽默与电视广告影像的艺术 | 第41-43页 |
| 5.2.2 蒙太奇的时空魅力与电视广告影像的艺术 | 第43-45页 |
| 5.2.3 互文性与电视广告影像的艺术 | 第45-47页 |
| 5.3 数字特技作用于电视广告影像的艺术 | 第47-49页 |
| 5.4 电视广告影像中产品形象代言人的确定 | 第49-52页 |
| 第6章 美国“超级碗”汽车视频广告的视觉影像的艺术建构 | 第52-60页 |
| 6.1 关于美国“超级碗”汽车视频广告 | 第52-55页 |
| 6.1.1 美国“超级碗”汽车视频广告概述 | 第52-53页 |
| 6.1.2 美国“超级碗”上汽车广告影像艺术的评述 | 第53-55页 |
| 6.2 关于电视广告艺术影像的反思 | 第55-60页 |
| 6.2.1 电视广告艺术影像巧妙地掩饰其目的性 | 第55-56页 |
| 6.2.2 虚拟视觉影像对现实的建构 | 第56-57页 |
| 6.2.3 批量制造的视觉影像的负面影响 | 第57-60页 |
| 总结篇 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 作者简介与科研成果 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67页 |