| 内容提要 | 第1-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| ·选题背景与研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·选题意义 | 第8-9页 |
| ·理论基础与文献综述 | 第9-11页 |
| ·整合营销传播的概念内涵 | 第9-10页 |
| ·整合营销传播的实施体系 | 第10-11页 |
| ·研究内容与方法 | 第11-14页 |
| ·研究内容与方法 | 第11-12页 |
| ·研究方法的创新之处 | 第12-14页 |
| 第2章 哈尔滨世通华纳公交车载电视媒体市场环境分析 | 第14-32页 |
| ·外部宏观环境分析 | 第14-18页 |
| ·政治法律环境分析 | 第15页 |
| ·经济环境分析 | 第15-16页 |
| ·社会文化环境分析 | 第16-17页 |
| ·技术环境分析 | 第17-18页 |
| ·行业发展与竞争分析 | 第18-22页 |
| ·公交车载电视行业的发展现状 | 第18-20页 |
| ·公交车载电视行业的发展趋势 | 第20-21页 |
| ·公交车载电视行业的竞争情况分析 | 第21-22页 |
| ·哈尔滨世通华纳公交车载电视媒体的广告主投放行为分析 | 第22-27页 |
| ·广告主的构成类型分析 | 第22-25页 |
| ·广告主投放心理与投放行为分析 | 第25-26页 |
| ·广告主需求变化趋势分析 | 第26-27页 |
| ·公交车载电视媒体的营销环境分析 | 第27-32页 |
| ·公交车载电视广告营销发展历程 | 第27-28页 |
| ·公交车载电视优势和劣势分析 | 第28-29页 |
| ·公交车载电视媒体市场机遇与威胁分析 | 第29-32页 |
| 第3章 哈尔滨世通华纳公交车载电视媒体整合营销传播策略的制定 | 第32-44页 |
| ·整合营销传播的可行性与必要性 | 第32-34页 |
| ·哈尔滨世通华纳公交车载电视媒体市场引入整合营销传播的可行性 | 第32-33页 |
| ·公交车载电视媒体市场实施整合营销传播的必要性 | 第33-34页 |
| ·哈尔滨世通华纳公交车载电视媒体整合营销传播的目标与市场定位 | 第34-35页 |
| ·整合营销传播的目标 | 第34页 |
| ·哈尔滨世通华纳公交车载电视媒体的市场定位 | 第34-35页 |
| ·哈尔滨世通华纳公交车载电视媒体整合营销传播的基本策略 | 第35-41页 |
| ·广告发布系统整合营销传播策略 | 第36-37页 |
| ·广告招商促销系统整合营销传播策略 | 第37页 |
| ·媒体公关整合营销传播策略 | 第37-38页 |
| ·栏目包装制作整合营销传播策略 | 第38-39页 |
| ·广告直销系统整合营销传播策略 | 第39-40页 |
| ·媒体线下活动整合营销传播策略 | 第40-41页 |
| ·哈尔滨世通华纳公交车载电视媒体整合营销传播策略的特点分析 | 第41-44页 |
| ·哈尔滨世通华纳公交车载电视媒体整合营销传播的互动性分析 | 第41-42页 |
| ·哈尔滨世通华纳公交车载电视媒体整合营销传播的效果可控分析 | 第42-44页 |
| 第4章 哈尔滨世通华纳车载电视媒体整合营销传播策略实施及保障 | 第44-48页 |
| ·哈尔滨世通华纳公交车载电视媒体整合营销传播的实施计划与途径 | 第44页 |
| ·哈尔滨世通华纳公交车载电视媒体整合营销传播的保障措施 | 第44-48页 |
| ·人力资源的保障 | 第45页 |
| ·组织体系的保障 | 第45页 |
| ·创新机制的保障 | 第45-46页 |
| ·资金技术的保障 | 第46-48页 |
| 第5章 结论 | 第48-52页 |
| ·哈尔滨世通华纳公交车载电视媒体市场的整合营销传播优化策略 | 第48页 |
| ·区域化整合营销传播效果明显 | 第48-49页 |
| ·哈尔滨世通华纳公交车载电视媒体市场发展整合营销传播新构想 | 第49-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 附录 | 第56-60页 |
| 后记和致谢 | 第60-61页 |
| 论文摘要 | 第61-64页 |
| Summary | 第64-68页 |
