| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究理由意义 | 第9-10页 |
| 1.2 相关研究综述 | 第10-14页 |
| 1.2.1 品牌传播研究 | 第11-12页 |
| 1.2.2 汽车品牌营销研究 | 第12-13页 |
| 1.2.3 雪佛兰营销策略研究 | 第13-14页 |
| 1.3 研究方法 | 第14-15页 |
| 第2章 品牌传播的相关概念及理论 | 第15-21页 |
| 2.1 品牌传播的内涵 | 第15-17页 |
| 2.1.1 品牌传播的概念 | 第15页 |
| 2.1.2 品牌传播的核心 | 第15-17页 |
| 2.2 品牌传播理论 | 第17-21页 |
| 2.2.1 广告传播理论 | 第17-18页 |
| 2.2.2 公关传播理论 | 第18-19页 |
| 2.2.3 网络传播理论 | 第19-21页 |
| 第3章 雪佛兰品牌的本土化 | 第21-27页 |
| 3.1 去美国化的雪佛兰 | 第21-22页 |
| 3.2 本土化的雪佛兰 | 第22-27页 |
| 3.2.1 品牌形象：充满年轻活力 | 第23-25页 |
| 3.2.2 品牌定位：打造大众化的优质国际汽车品牌 | 第25-27页 |
| 第4章 雪佛兰在中国的品牌传播策略分析 | 第27-42页 |
| 4.1 广告传播 | 第27-34页 |
| 4.1.1 传统媒体——雪佛兰品牌广告“热爱我的热爱” | 第27-29页 |
| 4.1.2 网络传播——《11度青春》树立品牌形象 | 第29-32页 |
| 4.1.3 植入广告——雪佛兰品牌植入式“变形”传播 | 第32-34页 |
| 4.2 公关传播 | 第34-42页 |
| 4.2.1 展会营销：长期的品牌表演 | 第35-36页 |
| 4.2.2 体验营销：深层次的实践感受 | 第36-38页 |
| 4.2.3 赞助营销：丰富品牌文化 | 第38-39页 |
| 4.2.4 公益营销：品牌与爱心联结 | 第39-42页 |
| 第5章 雪佛兰的品牌传播策略存在的问题及改进 | 第42-51页 |
| 5.1 品牌传播中存在的问题 | 第42-47页 |
| 5.1.1 明星代言：没落的传播途径 | 第42-44页 |
| 5.1.2 植入广告：不见得多就是好 | 第44-45页 |
| 5.1.3 家族脸谱：“传承”还是“中庸” | 第45-47页 |
| 5.2 雪佛兰的品牌传播改进策略 | 第47-51页 |
| 5.2.1 深层次推进新媒体运用和体验营销 | 第47-48页 |
| 5.2.2 投身艺术赞助：嫁接艺术与品牌 | 第48-51页 |
| 第6章 结论与展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
