| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第14-22页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第14-16页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第14-15页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第15-16页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第16-18页 |
| 1.2.1 国内研究综述 | 第16-18页 |
| 1.2.2 国外研究综述 | 第18页 |
| 1.3 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.3.1 文献分析法 | 第18页 |
| 1.3.2 实地观察法 | 第18页 |
| 1.3.3 问卷法 | 第18-19页 |
| 1.3.4 访谈法 | 第19页 |
| 1.4 研究思路与研究内容 | 第19-22页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第19页 |
| 1.4.2 核心概念界定 | 第19-22页 |
| 第2章 21世纪以来我国农村墙体广告开发现状 | 第22-36页 |
| 2.1 农村墙体广告开发主体 | 第22-26页 |
| 2.1.1 农村墙体广告开发中的商业广告主 | 第22-24页 |
| 2.1.2 农村墙体广告开发中的政府 | 第24-25页 |
| 2.1.3 农村墙体广告开发中的广告公司 | 第25-26页 |
| 2.1.4 农村墙体广告开发中的个体户 | 第26页 |
| 2.2 农村墙体广告的开发类型 | 第26-32页 |
| 2.2.1 按照广告内容划分 | 第26-29页 |
| 2.2.2 按照广告制作工艺划分 | 第29-32页 |
| 2.2.3 按照广告形式划分 | 第32页 |
| 2.3 农村墙体广告开发成效 | 第32-33页 |
| 2.3.1 墙体广告规模极大提高 | 第32-33页 |
| 2.3.2 墙体广告质量显著提高 | 第33页 |
| 2.3.3 墙体广告布局更为合理 | 第33页 |
| 2.4 农村墙体广告特点呈现 | 第33-36页 |
| 2.4.1 制作过程简单可操作空间大 | 第34页 |
| 2.4.2 内容更符合农村居民接受习惯 | 第34页 |
| 2.4.3 新产品新行业不断涌现 | 第34页 |
| 2.4.4 覆盖面广新旧共存 | 第34-35页 |
| 2.4.5 有明显的针对性 | 第35页 |
| 2.4.6 制作成本低廉 | 第35-36页 |
| 第3章 21世纪以来我国农村墙体广告开发中存在的问题 | 第36-43页 |
| 3.1 政府层面存在的问题 | 第36-37页 |
| 3.1.1 相关法律法规不够完善 | 第36页 |
| 3.1.2 缺乏相应的监督机制 | 第36-37页 |
| 3.2 广告主和广告公司层面存在的问题 | 第37-40页 |
| 3.2.1 制作水平良莠不齐 | 第37页 |
| 3.2.2 缺乏创新同质化趋势明显 | 第37页 |
| 3.2.3 虚假庸俗广告泛滥 | 第37-38页 |
| 3.2.4 没有统一的行业规范和付费机制 | 第38页 |
| 3.2.5 存在严重的恶性竞争 | 第38-39页 |
| 3.2.6 缺乏后期的维护和更新 | 第39-40页 |
| 3.3 农村消费者层面存在的问题 | 第40-43页 |
| 3.3.1 知识文化水平有限 | 第40-41页 |
| 3.3.2 权责意识淡薄 | 第41页 |
| 3.3.3 易受虚假广告的影响 | 第41-43页 |
| 第4章 解决开发过程中存在问题的对策 | 第43-48页 |
| 4.1 政府角度的对策 | 第43-45页 |
| 4.1.1 建立完善具有可实施性的法律法规 | 第43页 |
| 4.1.2 加强审批制度提高行业准入门槛 | 第43页 |
| 4.1.3 强化后期监管力度 | 第43-44页 |
| 4.1.4 尝试建立规范化服务性的广告亭 | 第44页 |
| 4.1.5 加强相关知识的宣传力度 | 第44-45页 |
| 4.2 广告主和广告公司角度的对策 | 第45-47页 |
| 4.2.1 广告开发以农村受众为出发点 | 第45页 |
| 4.2.2 加强对广告公司的考察与监控 | 第45页 |
| 4.2.3 打好媒介“组合拳” | 第45页 |
| 4.2.4 完善行业自律机制 | 第45-46页 |
| 4.2.5 增强广告创意性打破同质化现象 | 第46页 |
| 4.2.6 合理规划墙体广告的发布范围和频次 | 第46页 |
| 4.2.7 与墙体拥有者保持合作关系 | 第46-47页 |
| 4.3 农村消费者角度的对策 | 第47-48页 |
| 4.3.1 发挥墙体广告监督者的作用 | 第47页 |
| 4.3.2 提高农村消费者的法律意识 | 第47-48页 |
| 第5章 以山东省金乡县为例对墙体广告开发价值评估 | 第48-68页 |
| 5.1 实地调查基本情况 | 第48-52页 |
| 5.2 农村墙体媒介的表现力 | 第52-54页 |
| 3.2.1 墙体媒介技术层面 | 第52-53页 |
| 3.2.2 墙体媒介内容层面 | 第53-54页 |
| 5.3 农村墙体媒介的传播力 | 第54-58页 |
| 5.3.1 覆盖范围广泛 | 第54-55页 |
| 5.3.2 有效覆盖目标群体 | 第55页 |
| 5.3.3“直播式”传播速度 | 第55页 |
| 5.3.4 更新周期长 | 第55-56页 |
| 5.3.5 较高的接触频率 | 第56-58页 |
| 5.4 农村墙体媒介的影响力 | 第58-64页 |
| 5.4.1 对农村消费者认知层面的影响 | 第58-61页 |
| 5.4.2 对农村消费者态度层面影响 | 第61-63页 |
| 5.4.3 对农村消费者行为层面的影响 | 第63-64页 |
| 5.5 墙体广告受众的消费能力 | 第64-66页 |
| 5.5.1 农村居民收入水平提高 | 第65页 |
| 5.5.2 农村居民消费能力提升 | 第65-66页 |
| 5.5.3 政府政策激发农村市场需求 | 第66页 |
| 5.6 墙体广告开发价值评估总结 | 第66-68页 |
| 结论 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 附录一 农村墙体广告调查问卷 | 第73-76页 |
| 附录二 在校期间的成果及发表的学术论文清单 | 第76页 |