基于女性消费特征的服装橱窗陈列意境设计研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 第一章 服装橱窗陈列设计 | 第9-13页 |
| (一) 服装橱窗陈列的概念 | 第9页 |
| (二) 服装橱窗陈列的背景 | 第9-10页 |
| 1. 服装橱窗陈列的发展及现状 | 第9-10页 |
| 2. 目前国内服装橱窗陈列存在的问题 | 第10页 |
| (三) 服装橱窗陈列的作用 | 第10-12页 |
| 1. 从橱窗的目的看,增加进店率并促成销售 | 第10-11页 |
| 2. 从橱窗的功能看,传递品牌文化及塑造品牌形象 | 第11页 |
| 3. 从对人的发展看,提升了大众的审美水平 | 第11页 |
| 4. 从对城市的发展看,橱窗展示美化市容 | 第11-12页 |
| (四) 服装橱窗陈列的心理功能 | 第12-13页 |
| 1. 引起消费者的注意 | 第12页 |
| 2. 诱发消费者产生兴趣 | 第12页 |
| 3. 激发消费者的购买动机 | 第12-13页 |
| 第二章 服装橱窗陈列的意境设计 | 第13-17页 |
| (一) 意境的概述 | 第13页 |
| (二) 服装橱窗陈列对意境的需求 | 第13-17页 |
| 1. 发展趋势的需求 | 第13-14页 |
| 2. 内在需求 | 第14-15页 |
| 3. 消费者的心理需求 | 第15-17页 |
| 第三章 女性的消费行为与特征 | 第17-23页 |
| (一) 女性是一个巨大的消费群体 | 第17-18页 |
| (二) 服装橱窗陈列意境设计的心理认知过程 | 第18-20页 |
| 1. 消费者的感觉与知觉 | 第19页 |
| 2. 消费者的记忆与注意 | 第19页 |
| 3. 消费者的想象 | 第19-20页 |
| 4. 消费者的情感 | 第20页 |
| (三) 女性消费者的消费特征 | 第20-21页 |
| 1. 购买行为具有主动性 | 第20页 |
| 2. 注重商品形象和情感特征 | 第20-21页 |
| 3. 容易受环境的影响,决策带有较强的情绪性 | 第21页 |
| 4. 消费趋势多样化、个性化 | 第21页 |
| 5. 注重具体利益,冲动消费 | 第21页 |
| (四) 女性消费者的服装消费心理诉求 | 第21-23页 |
| 第四章 女性消费特征下服装橱窗陈列的意境设计 | 第23-42页 |
| (一) 服装橱窗陈列中主题的意境设计 | 第23-26页 |
| 1. 再现一定的生活场景 | 第23-24页 |
| 2. 设计一个美丽的故事 | 第24页 |
| 3. 区分不同的季节 | 第24-25页 |
| 4. 营造不同的节日氛围 | 第25-26页 |
| 5. 加强打折促销的诱惑力 | 第26页 |
| (二) 服装橱窗陈列中色彩的意境设计 | 第26-33页 |
| 1. 色彩的情感与心理属性 | 第27-29页 |
| 2. 色彩的统调 | 第29-33页 |
| (三) 服装橱窗陈列中灯光的意境设计 | 第33-37页 |
| 1. 光源的选择 | 第34页 |
| 2. 照明方式和照明类型的选择 | 第34-36页 |
| 3. 光色气氛 | 第36-37页 |
| (四) 服装橱窗陈列中装饰道具的意境设计 | 第37-38页 |
| (五) 女性消费特征下服装橱窗陈列的意境设计原则 | 第38-42页 |
| 1. 创造视觉触点 | 第39页 |
| 2. 突出商品的特性,引发好奇与兴趣 | 第39-40页 |
| 3. 贴近生活,营造愉悦的美感体验 | 第40页 |
| 4. 引导理解,深化记忆 | 第40-42页 |
| 第五章 服装橱窗陈列意境设计的艺术处理手法 | 第42-46页 |
| (一) 实景空间处理手法 | 第42页 |
| (二) 借景空间处理手法 | 第42-43页 |
| (三) 错视空间处理手法 | 第43-44页 |
| (四) 拟人空间处理手法 | 第44页 |
| (五) 迷幻空间处理手法 | 第44-45页 |
| (六) 母子空间处理手法 | 第45-46页 |
| 第六章 服装橱窗陈列意境设计的发展趋势及展望 | 第46-49页 |
| (一) 服装橱窗陈列意境设计的发展趋势 | 第46-47页 |
| 1. 营造形式的个性化、差异化 | 第46页 |
| 2. 从静态陈列到动态展示的交互运用 | 第46页 |
| 3. 意境设计与品牌形象的一致性、连贯性 | 第46-47页 |
| 4. 淡化商业气息,突出文化氛围 | 第47页 |
| (二) 新技术在服装橱窗陈列意境设计中的应用 | 第47-49页 |
| 1. 数码视频技术的运用 | 第47页 |
| 2. 计算机控制技术的应用 | 第47-48页 |
| 3. 虚拟现实技术的运用 | 第48-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 在学期间公开发表论文及著作情况 | 第53页 |
