| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 目前国内外的研究现状 | 第10-14页 |
| 1.3 研究意义与相关定义 | 第14-16页 |
| 1.4 研究方法及过程 | 第16-19页 |
| 第二章 健康类影视公益广告的特点 | 第19-30页 |
| 2.1 政府为主的运作模式,社会团体、企业角色弱化 | 第19-20页 |
| 2.2 “动之以情,晓之以理”的说服方式 | 第20-22页 |
| 2.3 经济实力是制约广告时长的主要因素 | 第22-23页 |
| 2.4 直接传达广告信息,无需受众进行“再加工” | 第23-25页 |
| 2.5 画面背景明亮鲜艳,传播氛围轻松活泼 | 第25-26页 |
| 2.6 画面与画内(外)音相契合,加强传播效果 | 第26-27页 |
| 2.7 说服方式与画内(外)音相契合,确保风格整体一致 | 第27-30页 |
| 第三章 健康类影视公益广告面临问题 | 第30-37页 |
| 3.1 表现手法较为朴实、保守 | 第30-31页 |
| 3.2 故事情节较弱,多采用象征暗喻方式 | 第31-32页 |
| 3.3 鲜有传播久远的经典广告语,多雷同 | 第32-33页 |
| 3.4 以名人代言的制作方式为主 | 第33-35页 |
| 3.5 疾病类型的选取范围较窄 | 第35-37页 |
| 第四章 健康类影视公益广告制约因素分析 | 第37-42页 |
| 4.1. 政府主导型的运作模式 | 第37-38页 |
| 4.2. 传统思想束缚广告创意 | 第38-39页 |
| 4.3. 社会力量参与度较低、积极性不高 | 第39-40页 |
| 4.4. 当代受众的多元化健康需求 | 第40-42页 |
| 第五章 促进健康类影视公益广告发展的建言 | 第42-48页 |
| 5.1. 借鉴他国较为成熟完善的公益广告运作模式 | 第42-43页 |
| 5.2. 发散思维,打破广告创意环节中的禁锢 | 第43-44页 |
| 5.3. 严格落实企业需履行的社会责任 | 第44-45页 |
| 5.4. 发挥传统媒体与新媒体的“协同作用” | 第45-48页 |
| 结语 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附录 | 第53-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |