| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 引言 | 第8-10页 |
| 一、 绪论 | 第10-15页 |
| （一） 微电影的发展历史 | 第10-12页 |
| 1、 微电影的概念 | 第10页 |
| 2、 微电影的发展历程 | 第10-11页 |
| 3、 微电影的分类 | 第11-12页 |
| （二） 微电影的艺术价值 | 第12-14页 |
| 1、 个性化“微文化”的需要 | 第12页 |
| 2、 为广告和视频网站开辟了差异化竞争的路线 | 第12-13页 |
| 3、 满足受众“碎片化”的信息需求 | 第13-14页 |
| （三） 微电影的特点 | 第14-15页 |
| 二、 互联网时代的微电影 | 第15-22页 |
| （一） 互联网时代微电影的发展与困惑 | 第15-20页 |
| 1、 微电影的产生背景 | 第15页 |
| 2、 互联网时代的微电影发展现状 | 第15-18页 |
| 3、 微电影发展中的瓶颈问题及如何解决 | 第18-20页 |
| （二） 微电影在移动媒体终端的使用动机和行为研究 | 第20-21页 |
| （三） 基于互联网时代的微电影的研究重点和整体思路解读 | 第21-22页 |
| 三、 微电影发展策略的研究 | 第22-31页 |
| （一） 微电影的推广模式研究 | 第22-24页 |
| 1、 “信任链”机制在微电影推广模式中的应用—口碑式传播 | 第22-23页 |
| 2、 微电影的产业链分析 | 第23-24页 |
| 3、 微电影整合一体的推广模式 | 第24页 |
| （二） 追求艺术价值和商业价值的完美体现 | 第24-28页 |
| 1、 主打内容战，突出艺术性 | 第24-26页 |
| 2、 从电影艺术本体出发的微电影叙事策略研究 | 第26-28页 |
| （三） 微电影的传播机制研究 | 第28-31页 |
| 1、 微电影的开放式整合式传播 | 第28页 |
| 2、 微电影要逐步形成纵线发展的产业化体系 | 第28-29页 |
| 3、 微电影的投放平台和渠道 | 第29-31页 |
| 四、 微电影发展策略的实证研究 | 第31-34页 |
| （一） 商业类微电影的成功发展策略—以《一触即发》为例 | 第31-32页 |
| （二） 非商业类微电影的成功发展策略—以《老男孩》和《父亲》为例 | 第32-34页 |
| 五、 互联网思维下的微电影未来发展前瞻 | 第34-38页 |
| （一） 互联网时代给予了微电影发展的新机遇 | 第34-35页 |
| 1、 互联网时代的网络环境和“视频点播”模式 | 第34页 |
| 2、 互联网时代用户收视行为的改变 | 第34页 |
| 3、 内容产业链的形成和微电影专业机构等的设立 | 第34-35页 |
| （二） 微电影快速前行中的困惑 | 第35-36页 |
| 1、 微电影如何划分好与广告的界限 | 第35页 |
| 2、 微电影信息渠道过多，信息过载 | 第35页 |
| 3、 微电影的版权和管理问题 | 第35-36页 |
| （三） 微电影未来发展的可行性建议 | 第36页 |
| （四） “微时代”或将提速，微电影的未来还有大潜力空间 | 第36-38页 |
| 结语 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 致谢 | 第41页 |
