| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第9-18页 |
| 一、问题的提出 | 第9-10页 |
| (一) 选题背景 | 第9-10页 |
| (二) 选题意义 | 第10页 |
| 二、文献综述 | 第10-16页 |
| (一) 新媒体广告研究 | 第10-12页 |
| (二) 媒介生态学研究 | 第12-14页 |
| (三) 社区型女性时尚分享网站研究 | 第14-16页 |
| 三、研究方法和思路 | 第16页 |
| (一) 研究方法 | 第16页 |
| (二) 研究思路 | 第16页 |
| 四、研究内容 | 第16页 |
| 五、研究目标 | 第16-17页 |
| 六、研究新意 | 第17-18页 |
| 第二章 社区型女生时尚分享网站的特征分析 | 第18-26页 |
| 一、社区型女性时尚分享网站的概说 | 第18-21页 |
| (一) 社区型女性时尚网站新媒体广告营销的界定 | 第18-19页 |
| (二) 社区型女性时尚分享网站的广告营销形成和发展 | 第19-20页 |
| (三) 国内几大社区型女性时尚分享网站 | 第20-21页 |
| 二、社区型女性时尚分享网站广告特点 | 第21-26页 |
| (一) 明确划分的受众分类 | 第21-22页 |
| (二) 具有自主性的内容广告 | 第22-23页 |
| (三) 意见领袖引导的互动交流 | 第23-24页 |
| (四) 新型广告营销方式的集合 | 第24-26页 |
| 第三章 社区型女性时尚网站新媒体广告营销生态圈的“应然”分析 | 第26-34页 |
| 一、媒介生态圈参考 | 第26页 |
| 二、社区型女性时尚分享网站广告营销生态系统构成要素和结构 | 第26-28页 |
| 三、社区型女性时尚分享网站广告营销的生态位 | 第28-29页 |
| 四、广告营销生态位的竞争策略 | 第29-31页 |
| 五、社区型女性时尚分享网站的产业链组成 | 第31-33页 |
| 六、产业链竞争力分析 | 第33-34页 |
| 第四章 社区型女性时尚分享网站广告营销生态圈的“实然”分析和应对方略 | 第34-42页 |
| 一、社区型女性时尚分享网站的生态平衡 | 第34-36页 |
| (一) 新媒体广告生态适位 | 第34-35页 |
| (二) 物种的多元化 | 第35页 |
| (三) 行为内容的优化 | 第35-36页 |
| (四) 产业的适度调整 | 第36页 |
| 二、社区型女性时尚分享网站广告营销的生态失衡 | 第36-39页 |
| (一) 广告资源供应链的断裂 | 第37-38页 |
| (二) 广告内容质量的下降 | 第38-39页 |
| (三) 进入门槛低,生态位容易重叠 | 第39页 |
| 三、生态圈的调控和稳定机制 | 第39-42页 |
| (一) 建立自有广告产业链,突围淘宝 | 第39-40页 |
| (二) 扎根生态位,强者生存 | 第40页 |
| (三) 多平台发展,分散风险 | 第40-42页 |
| 第五章 社区型女性时尚分享网站广告营销生态圈模式的扩展 | 第42-44页 |
| 一、持续的沟通需要 | 第42页 |
| 二、认可的意见领袖 | 第42页 |
| 三、分享讨论的目标明显的颗粒且细分 | 第42页 |
| 四、分享的环境具有排他性 | 第42-44页 |
| 结语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第49页 |
