| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 国内外电力营销的研究进展 | 第10-13页 |
| 1.3.1 国内电力营销的研究进展 | 第10-11页 |
| 1.3.2 国外电力营销的研究进展 | 第11-13页 |
| 1.4 研究方法与内容 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第14-15页 |
| 第2章 电力市场营销 3P策略组合 | 第15-31页 |
| 2.1 市场营销策略组合 | 第15-16页 |
| 2.2 市场营销领域的 4P理论 | 第16-18页 |
| 2.3 电力商品和电力市场营销的特点 | 第18-21页 |
| 2.3.1 营销策略理论的形成和发展 | 第18-19页 |
| 2.3.2 电力商品的特点 | 第19-20页 |
| 2.3.3 电力营销市场的特点 | 第20-21页 |
| 2.4 电力的市场营销策略及特点 | 第21-23页 |
| 2.4.1 电力市场营销的策略 | 第21页 |
| 2.4.2 电力市场营销的特殊之处 | 第21-22页 |
| 2.4.3 供求关系及营销的策略 | 第22-23页 |
| 2.5 电力营销 3P策略组合 | 第23-29页 |
| 2.5.1 电力产品策略 | 第24页 |
| 2.5.2 电力促销策略 | 第24-25页 |
| 2.5.3 电力价格策略 | 第25-27页 |
| 2.5.4 电力目标市场 | 第27-29页 |
| 2.6 本章小结 | 第29-31页 |
| 第3章 电力营销供求规律模型研究 | 第31-49页 |
| 3.1 市场供求分析研究 | 第32-36页 |
| 3.1.1 需求与供给分析研究 | 第32-35页 |
| 3.1.2 需求价格弹性 | 第35-36页 |
| 3.2 电力市场供需分析研究 | 第36-39页 |
| 3.2.1 电力市场需求分析 | 第36-37页 |
| 3.2.2 电力市场供给分析 | 第37页 |
| 3.2.3 电力市场均衡分析 | 第37-39页 |
| 3.3 供求规律模型研究 | 第39-40页 |
| 3.4 模型参数的计算方法 | 第40-44页 |
| 3.4.1 电量预测 | 第40-42页 |
| 3.4.2 最小二乘法求取模型参数 | 第42-44页 |
| 3.5 影响电力营销供求规律的因素与解决策略 | 第44-48页 |
| 3.5.1 偏最小二乘回归的概念及计算方法 | 第44-46页 |
| 3.5.2 电力营销多因素影响分析法 | 第46-47页 |
| 3.5.3 实例分析——以X供电公司为例 | 第47-48页 |
| 3.6 本章小结 | 第48-49页 |
| 第4章 基于电力营销市场供求规律模型的决策分析方法 | 第49-55页 |
| 4.1 需求弹性分析法 | 第49-50页 |
| 4.1.1 需求弹性分析 | 第49-50页 |
| 4.1.2 电力需求弹性分析 | 第50页 |
| 4.2 目标利润测算 | 第50页 |
| 4.3 最佳电价策略 | 第50-51页 |
| 4.4 实例研究 | 第51-53页 |
| 4.4.1 电力需求价格弹性 | 第51-53页 |
| 4.4.2 北京地区完全市场化下最佳电价及最大利润预测分析 | 第53页 |
| 4.5 本章小结 | 第53-55页 |
| 第5章 结论与展望 | 第55-57页 |
| 5.1 研究结论 | 第55页 |
| 5.2 下一步工作 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |