名人代言虚假广告的民事法律责任研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 前言 | 第7-11页 |
| ·问题的提出 | 第7页 |
| ·研究对象和目的 | 第7-8页 |
| ·境内外研究现状 | 第8页 |
| ·研究思路及方法 | 第8-9页 |
| ·主要研究内容 | 第9页 |
| ·特色和创新 | 第9-11页 |
| 第一章 名人代言虚假广告概述 | 第11-20页 |
| ·名人效应 | 第11-12页 |
| ·名人 | 第11-12页 |
| ·名人效应 | 第12页 |
| ·虚假广告概述 | 第12-17页 |
| ·广告 | 第13页 |
| ·广告基本原则 | 第13-14页 |
| ·虚假广告 | 第14-17页 |
| ·名人代言虚假广告的危害 | 第17-20页 |
| ·名人代言虚假广告与意思表示 | 第17-18页 |
| ·名人代言虚假广告与诚信原则 | 第18-19页 |
| ·名人代言虚假广告与信用缺失 | 第19-20页 |
| 第二章 广告代言人的法律主体地位及形象 | 第20-29页 |
| ·广告代言人概述 | 第20页 |
| ·广告活动的主体 | 第20页 |
| ·广告代言人的概念 | 第20页 |
| ·广告代言人的"职业"形象 | 第20-24页 |
| ·广告作品的表演者 | 第21页 |
| ·特殊受托人 | 第21-23页 |
| ·广告代言中的雇佣关系 | 第23-24页 |
| ·广告代言人的"功能"形象 | 第24-27页 |
| ·荐证者 | 第24-25页 |
| ·销售辅助者 | 第25-27页 |
| ·广告代言人的"主体身份"形象 | 第27-29页 |
| ·个人身份代言人 | 第27页 |
| ·"组织"身份代言人的范围扩充 | 第27-29页 |
| 第三章 虚假广告代言人民事法律责任 | 第29-45页 |
| ·虚假广告代言民事法律责任的比较法考察 | 第29-31页 |
| ·美国 | 第29页 |
| ·欧洲地区 | 第29-30页 |
| ·日本 | 第30-31页 |
| ·虚假广告代言人的民事法律责任 | 第31-42页 |
| ·虚假食品广告代言人的连带责任 | 第31-32页 |
| ·虚假广告代言人的违约责任 | 第32-33页 |
| ·虚假广告代言人的侵权责任 | 第33-42页 |
| ·追究虚假广告代言人的民事法律责任的诉讼案由选择 | 第42-45页 |
| ·产品质量损害赔偿纠纷之诉 | 第42-43页 |
| ·虚假宣传纠纷之诉 | 第43-45页 |
| 结论与展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 攻读硕士学位期间主要科研成果 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
