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微电影广告的传播特征研究

摘要第5-6页
ABSTRACT第6页
第1章 绪论第7-16页
    1.1 选题背景第7-8页
    1.2 研究意义第8-9页
    1.3 主要研究内容第9页
    1.4 研究方法第9-10页
    1.5 创新与不足第10页
    1.6 文献综述第10-16页
第2章 微电影广告的起源与发展第16-23页
    2.1 微电影广告的诞生与兴起第16-17页
    2.2 微电影广告产生的原因第17-18页
    2.3 微电影广告的概念第18-22页
    2.4 微电影广告的分类第22-23页
第3章 微电影广告的传播内容特征第23-29页
    3.1 丰富的创意内容第23-24页
    3.2 品牌的合理植入第24-26页
    3.3 契合品牌形象的演员第26-27页
    3.4 明确突出广告主题第27-29页
第4章 微电影广告的传播渠道特征第29-33页
    4.1 依托新媒体渠道第29-30页
    4.2 媒介融合的立体式传播第30-31页
    4.3 社会化媒体的裂变式传播和病毒性传播第31-32页
    4.4 基于互动性需求的定制化生产第32页
    4.5 以大数据支撑实现精准投放第32页
    4.6 线上线下的整合传播第32-33页
第5章 微电影广告的传播受众特征第33-38页
    5.1 获得情感共鸣的需求第33-34页
    5.2 满足对新鲜事物的追求第34页
    5.3 符号消费的心理与情感体验第34-35页
    5.4 选择性的信息接触方式第35-36页
    5.5 受议程设置与舆论领袖的的影响第36-37页
    5.6 传播受众的其他特征第37-38页
第6章《小时光面馆》案例分析第38-43页
    6.1 内容方面第38-39页
    6.2 受众方面第39-41页
    6.3 渠道方面第41-43页
结语第43-45页
参考文献第45-47页
致谢第47页

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