微电影广告的传播特征研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第7-16页 |
| 1.1 选题背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.3 主要研究内容 | 第9页 |
| 1.4 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.5 创新与不足 | 第10页 |
| 1.6 文献综述 | 第10-16页 |
| 第2章 微电影广告的起源与发展 | 第16-23页 |
| 2.1 微电影广告的诞生与兴起 | 第16-17页 |
| 2.2 微电影广告产生的原因 | 第17-18页 |
| 2.3 微电影广告的概念 | 第18-22页 |
| 2.4 微电影广告的分类 | 第22-23页 |
| 第3章 微电影广告的传播内容特征 | 第23-29页 |
| 3.1 丰富的创意内容 | 第23-24页 |
| 3.2 品牌的合理植入 | 第24-26页 |
| 3.3 契合品牌形象的演员 | 第26-27页 |
| 3.4 明确突出广告主题 | 第27-29页 |
| 第4章 微电影广告的传播渠道特征 | 第29-33页 |
| 4.1 依托新媒体渠道 | 第29-30页 |
| 4.2 媒介融合的立体式传播 | 第30-31页 |
| 4.3 社会化媒体的裂变式传播和病毒性传播 | 第31-32页 |
| 4.4 基于互动性需求的定制化生产 | 第32页 |
| 4.5 以大数据支撑实现精准投放 | 第32页 |
| 4.6 线上线下的整合传播 | 第32-33页 |
| 第5章 微电影广告的传播受众特征 | 第33-38页 |
| 5.1 获得情感共鸣的需求 | 第33-34页 |
| 5.2 满足对新鲜事物的追求 | 第34页 |
| 5.3 符号消费的心理与情感体验 | 第34-35页 |
| 5.4 选择性的信息接触方式 | 第35-36页 |
| 5.5 受议程设置与舆论领袖的的影响 | 第36-37页 |
| 5.6 传播受众的其他特征 | 第37-38页 |
| 第6章《小时光面馆》案例分析 | 第38-43页 |
| 6.1 内容方面 | 第38-39页 |
| 6.2 受众方面 | 第39-41页 |
| 6.3 渠道方面 | 第41-43页 |
| 结语 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47页 |
