| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 前言 | 第10-12页 |
| ·选题依据 | 第10-11页 |
| ·选题目的与意义 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-18页 |
| ·高校形象的概念及内涵的研究综述 | 第13-15页 |
| ·高校形象塑造途径研究综述 | 第15-18页 |
| ·高校形象定位的研究综述 | 第15-16页 |
| ·高校形象识别系统的研究综述 | 第16-17页 |
| ·高校媒介形象研究综述 | 第17-18页 |
| 3 研究对象与方法 | 第18-20页 |
| ·研究对象 | 第18-19页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| ·文献资料法 | 第19页 |
| ·深层访谈法 | 第19页 |
| ·案例分析法 | 第19页 |
| ·文本分析法 | 第19-20页 |
| 4 分析与讨论 | 第20-50页 |
| ·北京体育大学概况 | 第20-21页 |
| ·北京体育大学形象塑造的基本理论分析 | 第21-26页 |
| ·形象塑造的基本理论 | 第21-23页 |
| ·北京体育大学形象塑造的主体、内容 | 第23-24页 |
| ·北京体育大学形象塑造的途径分析 | 第24-26页 |
| ·北京体育大学形象塑造实践研究 | 第26-50页 |
| ·北京体育大学形象定位分析 | 第26-29页 |
| ·北京体育大学形象识别系统分析 | 第29-40页 |
| ·北京体育大学媒介形象分析 | 第40-46页 |
| ·校园环境是北京体育大学形象塑造的特色,广泛校友是北京体育大学形象塑造的重要资源 | 第46-50页 |
| 5 结论与建议 | 第50-52页 |
| ·结论 | 第50页 |
| ·建议 | 第50-52页 |
| ·重视环境建设,凸显体育特色 | 第50-51页 |
| ·树立群体意识,注重校友资源开发 | 第51页 |
| ·依托大众传媒,强化危机公关 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 附录 | 第56-57页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第57页 |