| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 前言 | 第10-11页 |
| ·研究背景与选题依据 | 第10-11页 |
| ·研究目的与意义 | 第11页 |
| 2 文献综述 | 第11-21页 |
| ·国内研究现状 | 第12-20页 |
| ·关于体育无形资产的研究 | 第12-16页 |
| ·关于体育场馆无形资产的研究 | 第16-19页 |
| ·关于NBA联盟运营及竞赛场馆经营的研究 | 第19-20页 |
| ·国外研究现状 | 第20-21页 |
| 3 研究对象和方法 | 第21-23页 |
| ·研究对象 | 第21页 |
| ·研究方法 | 第21-23页 |
| ·文献资料法 | 第22页 |
| ·个案分析法 | 第22页 |
| ·专家访谈法 | 第22页 |
| ·比较分析法 | 第22-23页 |
| ·逻辑分析法 | 第23页 |
| 4 分析与讨论 | 第23-58页 |
| ·NBA竞赛场馆无形资产开发的内涵 | 第23-29页 |
| ·体育场馆无形资产的概念 | 第23-25页 |
| ·NBA竞赛场馆无形资产的内容 | 第25-28页 |
| ·NBA竞赛场馆无形资产开发的含义 | 第28-29页 |
| ·NBA竞赛场馆核心无形资产开发现状分析 | 第29-50页 |
| ·NBA竞赛场馆概况 | 第29-32页 |
| ·NBA竞赛场馆核心无形资产开发的市场环境 | 第32-36页 |
| ·NBA竞赛场馆核心无形资产开发情况 | 第36-41页 |
| ·NBA竞赛场馆核心无形资产开发的管理模式 | 第41-46页 |
| ·NBA竞赛场馆核心无形资产开发的策略分析 | 第46-50页 |
| ·其他职业联赛竞赛场馆无形资产开发情况 | 第50-52页 |
| ·NFL竞赛场馆无形资产开发的情况 | 第50-51页 |
| ·英超竞赛场馆无形资产开发的情况 | 第51-52页 |
| ·NBA竞赛场馆核心无形资产开发的成功因素与存在的问题 | 第52-57页 |
| ·NBA竞赛场馆核心无形资产开发的成功因素 | 第52-54页 |
| ·NBA竞赛场馆核心无形资产开发存在的问题 | 第54-57页 |
| ·NBA竞赛场馆核心无形资产开发的发展趋势 | 第57-58页 |
| ·体育场馆无形资产开发的产品不断丰富 | 第57-58页 |
| ·重视观念型无形资产对塑造企业形象和主场文化的作用 | 第58页 |
| 5 结论 | 第58-60页 |
| 6 致谢 | 第60-61页 |
| 7 参考文献 | 第61-63页 |
| 8 附录 | 第63-64页 |
| 9 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第64页 |