| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.1.3 现实意义和理论意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状的综述与述评 | 第11-15页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.3 述评 | 第14-15页 |
| 1.3 研究内容框架与研究方法 | 第15页 |
| 1.3.1 研究内容框架 | 第15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15页 |
| 1.4 预期创新点 | 第15-16页 |
| 1.5 本章小结 | 第16-17页 |
| 第2章 基本理论概述 | 第17-23页 |
| 2.1 移动电子商务概述 | 第17-19页 |
| 2.1.1 移动电子商务概念 | 第17-18页 |
| 2.1.2 移动电子商务特点 | 第18-19页 |
| 2.2 移动电子商业模式概念 | 第19-21页 |
| 2.2.1 商业模式 | 第19-20页 |
| 2.2.2 移动电子商务的商业模式 | 第20-21页 |
| 2.3 移动网络技术 | 第21-22页 |
| 2.3.1 移动网络技术与商业模式的关系 | 第21页 |
| 2.3.2 移动网络技术的定义 | 第21-22页 |
| 2.4 本章小结 | 第22-23页 |
| 第3章 移动电子商务商业模式分析 | 第23-36页 |
| 3.1 多层次网状协作模式 | 第23-28页 |
| 3.1.1 移动运营商为核心协作模式 | 第23-25页 |
| 3.1.2 内容服务提供商为核心协作模式 | 第25-26页 |
| 3.1.3 平台提供商为核心多方协作模式 | 第26-28页 |
| 3.2 业务模式 | 第28-31页 |
| 3.2.1 Groupon团购模式 | 第28-29页 |
| 3.2.2 O2O模式 | 第29-31页 |
| 3.3 微营销模式 | 第31-35页 |
| 3.3.1 微营销推广模式 | 第31-32页 |
| 3.3.2 聚群模式 | 第32-33页 |
| 3.3.3 定位服务模式 | 第33-34页 |
| 3.3.4 微支付模式 | 第34-35页 |
| 3.4 本章小结 | 第35-36页 |
| 第4章 移动电子商务商业模式实例分析 | 第36-48页 |
| 4.1 中国移动案例分析 | 第36-37页 |
| 4.1.1 基本情况 | 第36页 |
| 4.1.2 商业模式应用分析 | 第36-37页 |
| 4.2 美团网案例分析 | 第37-42页 |
| 4.2.1 调查基本情况 | 第37-38页 |
| 4.2.2 模式核心要素分析 | 第38-39页 |
| 4.2.3 商业模式分析 | 第39-42页 |
| 4.3 微信案例分析 | 第42-47页 |
| 4.3.1 微信平台基本概况介绍 | 第42页 |
| 4.3.2 商业模式的特点 | 第42-44页 |
| 4.3.3 商业模式分析 | 第44-47页 |
| 4.4 本章小结 | 第47-48页 |
| 第5章 移动电子商务商业模式中存在的部分问题及成因分析与对策 | 第48-54页 |
| 5.1 现有移动电子商务的商业模式中存在问题 | 第48-49页 |
| 5.1.1 安全问题 | 第48-49页 |
| 5.1.2 商业信用问题 | 第49页 |
| 5.2 成因分析 | 第49-50页 |
| 5.2.1 技术安全问题 | 第49-50页 |
| 5.2.2 安全管理制度不完善 | 第50页 |
| 5.2.3 工作人员管理疏忽 | 第50页 |
| 5.3 解决对策研究 | 第50-52页 |
| 5.3.1 建立安全策略 | 第50-51页 |
| 5.3.2 加强技术创新研究 | 第51页 |
| 5.3.3 完善行业标准和制度 | 第51-52页 |
| 5.3.4 多方协同合作 | 第52页 |
| 5.4 本章小结 | 第52-54页 |
| 结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |