| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 1 前言 | 第10-12页 |
| 1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.2 选题意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 扩展国内对于体育传播的研究 | 第11页 |
| 1.2.2 对中超其他足球俱乐部文化建设提供借鉴意义 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-18页 |
| 2.1 关于海报 | 第12-14页 |
| 2.1.1 海报定义 | 第12页 |
| 2.1.2 海报分类 | 第12页 |
| 2.1.3 海报的研究角度 | 第12-13页 |
| 2.1.4 海报的研究方法 | 第13页 |
| 2.1.5 体育海报的研究 | 第13-14页 |
| 2.2 体育传播 | 第14-16页 |
| 2.2.1 体育传播的定义 | 第14页 |
| 2.2.2 体育传播的特征 | 第14-15页 |
| 2.2.3 体育传播的模式 | 第15页 |
| 2.2.4 体育传播的现状及对策 | 第15-16页 |
| 2.2.5 体育传播和媒介发展 | 第16页 |
| 2.3 组织传播 | 第16-18页 |
| 2.3.1 组织传播的定义 | 第17页 |
| 2.3.2 对组织传播理论的研究 | 第17-18页 |
| 2.4 对广州恒大淘宝足球队的研究 | 第18页 |
| 3 研究方法 | 第18-19页 |
| 3.1 文本分析法 | 第18页 |
| 3.2 个案分析法 | 第18页 |
| 3.3 符号学分析法 | 第18-19页 |
| 4 分析与讨论 | 第19-45页 |
| 4.1 恒大足球系列海报相关概述 | 第19-30页 |
| 4.1.1 海报的含义 | 第19页 |
| 4.1.2 体育海报的含义 | 第19-20页 |
| 4.1.3 恒大足球系列海报概述 | 第20-22页 |
| 4.1.4 恒大足球系列海报元素分析 | 第22-30页 |
| 4.2 恒大足球系列海报图文分析 | 第30-39页 |
| 4.2.1 恒大足球系列海报文字分析 | 第31-32页 |
| 4.2.2 恒大足球海报图形分析 | 第32-34页 |
| 4.2.3 恒大足球系列海报色彩分析 | 第34-37页 |
| 4.2.4 2012-2016 年恒大足球系列海报图文数量分析 | 第37-39页 |
| 4.3 恒大足球系列海报传播策略 | 第39-43页 |
| 4.3.1 恒大足球系列海报的传播受众 | 第39-40页 |
| 4.3.2 恒大足球系列海报的传播渠道 | 第40-42页 |
| 4.3.3 恒大足球系列海报的传播技巧 | 第42-43页 |
| 4.4 恒大足球系列海报功能研究 | 第43-45页 |
| 4.4.1 鼓舞球队士气，调动球迷热情 | 第43页 |
| 4.4.2 丰富俱乐部文化建设，促进球队职业化发展 | 第43-44页 |
| 4.4.3 贴近俱乐部文化诉求，宣传企业品牌内涵 | 第44-45页 |
| 5 结论 | 第45-49页 |
| 5.1 恒大足球系列海报文化为其他中超球队文化建设提供了导向 | 第45-46页 |
| 5.2 恒大足球系列海报独树一帜，但专业性略显不足 | 第46-47页 |
| 5.2.1 恒大足球系列海报创作缺乏深度 | 第46页 |
| 5.2.2 恒大足球系列海报传播方式较为单一 | 第46页 |
| 5.2.3 恒大足球系列海报缺乏可持续发展的球队商品市场 | 第46-47页 |
| 5.3 针对研究发现的问题，提出以下建议 | 第47-49页 |
| 5.3.1 净化海报井喷的现象，提升海报的设计水平 | 第47页 |
| 5.3.2 扩展球队官方商品市场 | 第47页 |
| 5.3.3 深入扩展“互联网+海报”模式 | 第47-49页 |
| 6 致谢 | 第49-50页 |
| 7 参考文献 | 第50-51页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第51页 |
