| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第11-22页 |
| 1．研究背景 | 第11-13页 |
| 2．研究目的与意义 | 第13-14页 |
| 3．研究现状 | 第14-20页 |
| 4．研究方法 | 第20-21页 |
| 5．研究难点 | 第21-22页 |
| 第1章 微信传播的要素分析 | 第22-32页 |
| 1.1 传播主体多样化，个人账号与公众号并存 | 第23-26页 |
| 1.1.1 传播者可随时随地开启传播，“把关人”作用弱化 | 第24页 |
| 1.1.2 传播者编码引爆点低，易产生传播欲望 | 第24-25页 |
| 1.1.3 订阅号使“议程设置”更易实现 | 第25-26页 |
| 1.2 传播对象身份界限模糊，转换灵活 | 第26-28页 |
| 1.2.1 受众与传播者间可瞬间完成身份互换，反馈速率大大提升 | 第27页 |
| 1.2.2 传受双方的传播地位高度平等 | 第27页 |
| 1.2.3 传受双方“同宗相似性”极高，受众解码成本低 | 第27-28页 |
| 1.3 传播内容多样化 | 第28-29页 |
| 1.3.1 声音信息是微信传播的亮点与核心竞争力 | 第28-29页 |
| 1.3.2 通过超文本链接进入互联网庞大而多彩的信息世界 | 第29页 |
| 1.4 作为传播渠道是比“手机 QQ”更适合的移动 IM | 第29-30页 |
| 1.5 传播效果独具特色 | 第30-32页 |
| 1.5.1 直接形成有力度的社会影响可能性较小 | 第30页 |
| 1.5.2 降低接入互联网的门槛从而缩小“数字鸿沟” | 第30-32页 |
| 第2章 微信传播丰富了社会传播系统的运行 | 第32-37页 |
| 2.1 极强的点对点移动人际传播 | 第33页 |
| 2.2 强连接场域下的移动群体传播 | 第33-37页 |
| 2.2.1 较易引起“群体极化”现象 | 第34-35页 |
| 2.2.2 瓦解“沉默的螺旋”，传播运行活跃 | 第35-37页 |
| 第3章 微信的传播特性 | 第37-48页 |
| 3.1 沟通模式产生极大变革 | 第37-41页 |
| 3.1.1 语言符号与非语言符号更加丰富 | 第37-38页 |
| 3.1.2 具有强烈的个性化、娱乐化 | 第38-39页 |
| 3.1.3 传受双方关系建立门槛低，趣味性十足 | 第39-41页 |
| 3.1.4 同步与异步传播并行，传播有效性极高 | 第41页 |
| 3.2 依托于手机 IM 的特殊 SNS 风靡 | 第41-46页 |
| 3.2.1 隐私保护性强，社交安全性高 | 第43-44页 |
| 3.2.2 分享性传播盛行，原创内容可视性高 | 第44-45页 |
| 3.2.3 虚拟角色扮演性与现实角色寻求认同性并存 | 第45-46页 |
| 3.3 融合人际传播与群体传播兼有分众传播 | 第46-48页 |
| 第4章 微信全新传播特性带来的传播阻碍 | 第48-51页 |
| 4.1 “信息孤岛”的传播局限性较强 | 第48-49页 |
| 4.2 APP 自身发展较为不稳定，易受竞品影响 | 第49页 |
| 4.3 承担社会责任是微信传播过程面临的难题 | 第49-51页 |
| 结语 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 作者简介及科研成果 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
