| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-10页 |
| 1.2 研究对象及方法 | 第10-11页 |
| 1.3 研究思路及框架 | 第11-12页 |
| 1.4 本文的主要贡献 | 第12-14页 |
| 2 市场营销相关理论概述 | 第14-24页 |
| 2.1 高清电视概念 | 第14-15页 |
| 2.2 市场营销的相关概念 | 第15-18页 |
| 2.3 营销环境分析方法 | 第18-24页 |
| 3 西安广电网络高清互动电视营销现状及问题与成因分析 | 第24-36页 |
| 3.1 陕西广电网络西安分公司概况 | 第24-27页 |
| 3.2 西安广电网络公司高清互动电视业务营销现状 | 第27-32页 |
| 3.3 西安广电网络公司高清互动电视营销存在问题 | 第32-34页 |
| 3.4 西安广电网络公司高清互动电视营销存在问题的原因 | 第34-36页 |
| 4 西安广电网络公司高清互动电视业务营销环境分析 | 第36-46页 |
| 4.1 西安广电网络高清互动电视业务外部环境分析 | 第36-41页 |
| 4.2 西安广电网络公司高清互动电视内部环境分析 | 第41-44页 |
| 4.3 西安广电网络公司高清互动电视SWOT分析 | 第44-46页 |
| 5 西安广电网络高清互动电视营销策略方案优化设计 | 第46-72页 |
| 5.1 西安广电网络高清互动电视业务营销策略方案优化设计原则 | 第46-47页 |
| 5.2 西安广电网络高清互动电视业务市场细分及目标市场 | 第47-56页 |
| 5.3 西安广电网络高清互动电视业务营销策略设计 | 第56-72页 |
| 6 西安广电网络高清互动电视业务营销策略实施的保障 | 第72-76页 |
| 6.1 加强各级营销技能培训 | 第72页 |
| 6.2 做好用户发展的服务保障 | 第72-73页 |
| 6.3 调整公司的职能战略 | 第73-74页 |
| 6.4 建立营销创新长效机制 | 第74-76页 |
| 7 结论 | 第76-78页 |
| 7.1 主要结论 | 第76-77页 |
| 7.2 需要进一步研究的问题 | 第77-78页 |
| 参考文献 | 第78-80页 |
| 致谢 | 第80页 |
