基于个体特征和购买情境的网络团购冲动性购买意愿研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究内容与研究方法 | 第13-16页 |
| 1.2.1 研究内容与论文框架 | 第13-15页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3 本文的创新点 | 第16-17页 |
| 第2章 相关理论与文献综述 | 第17-33页 |
| 2.1 冲动性购买理论 | 第17-25页 |
| 2.1.1 冲动性购买的定义 | 第17-18页 |
| 2.1.2 冲动性购买的分类 | 第18-19页 |
| 2.1.3 冲动性购买的影响因素 | 第19-23页 |
| 2.1.4 消费者冲动性购买意愿 | 第23页 |
| 2.1.5 网络环境下冲动性购买的相关研究 | 第23-25页 |
| 2.2 网络团购 | 第25-29页 |
| 2.2.1 网络团购的定义 | 第25-26页 |
| 2.2.2 网络团购的分类 | 第26-27页 |
| 2.2.3 网络团购的特点 | 第27-28页 |
| 2.2.4 网络团购中冲动性购买的相关研究 | 第28-29页 |
| 2.3 情绪理论 | 第29-31页 |
| 2.3.1 情绪的定义及维度 | 第29页 |
| 2.3.2 情绪与冲动性购买的关系研究 | 第29-31页 |
| 2.4 网站店面浏览 | 第31-33页 |
| 2.4.1 网站店面浏览的定义 | 第31页 |
| 2.4.2 网站店面浏览的相关研究 | 第31-33页 |
| 第3章 概念模型与研究假设 | 第33-40页 |
| 3.1 概念模型的构建 | 第33-34页 |
| 3.2 变量释义 | 第34页 |
| 3.3 研究假设 | 第34-38页 |
| 3.3.1 关于购买情境的假设 | 第34-36页 |
| 3.3.2 关于个体特征的假设 | 第36-37页 |
| 3.3.3 关于网站店面浏览的假设 | 第37-38页 |
| 3.3.4 关于正面情绪的假设 | 第38页 |
| 3.4 研究假设汇总 | 第38-40页 |
| 第4章 研究设计与分析方法 | 第40-46页 |
| 4.1 变量测量 | 第40-42页 |
| 4.2 问卷设计 | 第42页 |
| 4.3 调查对象的选择 | 第42页 |
| 4.4 问卷的修改与预调研 | 第42-43页 |
| 4.5 正式问卷的发放与回收 | 第43-44页 |
| 4.6 数据分析方法 | 第44-46页 |
| 第5章 数据分析与讨论 | 第46-72页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第46-49页 |
| 5.1.1 调查对象的描述性统计 | 第46-48页 |
| 5.1.2 变量的描述性统计 | 第48-49页 |
| 5.2 信度与效度分析 | 第49-56页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第49-52页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第52-56页 |
| 5.3 单因素方差分析 | 第56-60页 |
| 5.4 相关分析 | 第60-61页 |
| 5.5 回归分析 | 第61-68页 |
| 5.6 假设检验结果与讨论 | 第68-72页 |
| 5.6.1 假设检验结果 | 第68-69页 |
| 5.6.2 讨论 | 第69-72页 |
| 第6章 研究结论与建议 | 第72-76页 |
| 6.1 研究结论 | 第72-73页 |
| 6.2 营销建议 | 第73-75页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第75-76页 |
| 6.3.1 研究局限 | 第75页 |
| 6.3.2 展望 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-82页 |
| 致谢 | 第82-83页 |
| 附录 | 第83-85页 |
