| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第18-30页 |
| 1.1 研究背景 | 第18-21页 |
| 1.1.1 网络广告发展迅速 | 第18-19页 |
| 1.1.2 广告临场感成为网络营销的关键因素 | 第19-20页 |
| 1.1.3 网络广告临场感研究存在的问题 | 第20-21页 |
| 1.2 研究目标及研究意义 | 第21-23页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第21-22页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第22-23页 |
| 1.3 研究内容、研究思路与研究方法 | 第23-26页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第23-24页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第24-26页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第26页 |
| 1.4 论文章节安排 | 第26-28页 |
| 1.5 论文创新性工作说明 | 第28-30页 |
| 第2章 文献综述 | 第30-56页 |
| 2.1 文献检索情况概述 | 第30-36页 |
| 2.1.1 文献检索范围分析 | 第30-31页 |
| 2.1.2 文献检索范围 | 第31-34页 |
| 2.1.3 学术趋势分析 | 第34-36页 |
| 2.2 网络广告研究综述 | 第36-44页 |
| 2.2.1 网络广告的概念和类型 | 第36-38页 |
| 2.2.2 网络广告的效果评价 | 第38-41页 |
| 2.2.3 网络广告效果的影响因素 | 第41-44页 |
| 2.3 临场感研究综述 | 第44-52页 |
| 2.3.1 临场感的概念和内涵 | 第44-46页 |
| 2.3.2 临场感的分类 | 第46-48页 |
| 2.3.3 临场感的测量 | 第48-50页 |
| 2.3.4 临场感的影响因素 | 第50-52页 |
| 2.4 文献评析 | 第52-54页 |
| 2.4.1 现有研究的贡献 | 第52-53页 |
| 2.4.2 现有研究的不足 | 第53-54页 |
| 2.5 本章小结 | 第54-56页 |
| 第3章 网络广告临场感层次界定、概念模型构建及研究假设 | 第56-70页 |
| 3.1 基于用户认知过程的网络广告临场感层次界定 | 第56-58页 |
| 3.1.1 物理临场感 | 第57页 |
| 3.1.2 社会临场感 | 第57-58页 |
| 3.1.3 自我临场感 | 第58页 |
| 3.2 网络广告各层次临场感的感知特征 | 第58-61页 |
| 3.2.1 物理临场感的感知特征 | 第58-59页 |
| 3.2.2 社会临场感的感知特征 | 第59-60页 |
| 3.2.3 自我临场感的感知特征 | 第60-61页 |
| 3.3 相关变量推演及概念模型构建 | 第61-67页 |
| 3.3.1 影响用户临场感的网络广告设计要素 | 第61-63页 |
| 3.3.2 用户愉悦和信任 | 第63-65页 |
| 3.3.3 用户行为意向 | 第65页 |
| 3.3.4 概念模型构建 | 第65-67页 |
| 3.4 研究假设 | 第67-69页 |
| 3.4.1 网络广告设计要素与用户临场感关系假设 | 第67-68页 |
| 3.4.1.1 旗帜广告设计要素与临场感的关系假设 | 第67页 |
| 3.4.1.2 垂直搜索广告设计要素与临场感的关系假设 | 第67-68页 |
| 3.4.2 网络广告临场感与其他因变量的关系假设 | 第68-69页 |
| 3.5 本章小结 | 第69-70页 |
| 第4章 网络广告临场感的测量方法及用户临场感体验研究 | 第70-96页 |
| 4.1 网络广告临场感主观测量量表建立 | 第70-73页 |
| 4.1.1 网络广告临场感的主观测量初始量表 | 第70页 |
| 4.1.2 问卷设计与问卷调查 | 第70-71页 |
| 4.1.3 描述性统计分析 | 第71-72页 |
| 4.1.4 信度效度检验 | 第72-73页 |
| 4.2 网络广告临场感测量实验 | 第73-81页 |
| 4.2.1 实验目的 | 第73-74页 |
| 4.2.2 实验准备 | 第74-80页 |
| 4.2.2.1 实验广告选择 | 第74-76页 |
| 4.2.2.2 实验任务设计 | 第76页 |
| 4.2.2.3 实验被试 | 第76-77页 |
| 4.2.2.4 实验设备 | 第77-78页 |
| 4.2.2.5 实验用主观测量量表 | 第78-79页 |
| 4.2.2.6 眼动指标选取 | 第79-80页 |
| 4.2.3 实验过程 | 第80-81页 |
| 4.3 实验数据处理与分析 | 第81-83页 |
| 4.3.1 实验数据处理 | 第81页 |
| 4.3.2 实验数据分析 | 第81-82页 |
| 4.3.3 接近—规避趋势量表的信度和效度检验 | 第82-83页 |
| 4.4 实验结果分析 | 第83-89页 |
| 4.4.1 旗帜广告实验结果分析 | 第83-85页 |
| 4.4.1.1 四个旗帜广告接近—规避趋势比较 | 第83页 |
| 4.4.1.2 不同旗帜广告临场感体验比较 | 第83-84页 |
| 4.4.1.3 与临场感有关的眼动指标识别 | 第84-85页 |
| 4.4.2 垂直搜索广告实验结果分析 | 第85-88页 |
| 4.4.2.1 三个垂直搜索广告的接近—规避趋势比较分析 | 第85-86页 |
| 4.4.2.2 不同垂直搜索广告临场感体验比较 | 第86-87页 |
| 4.4.2.3 与临场感有关的眼动指标识别 | 第87-88页 |
| 4.4.3 三个层次临场感体验之间的关系分析 | 第88-89页 |
| 4.5 实验结果讨论 | 第89-93页 |
| 4.5.1 临场感主观体验结果讨论 | 第89-90页 |
| 4.5.2 临场感眼动实验结果讨论 | 第90-91页 |
| 4.5.3 临场感三个层次关系讨论 | 第91-93页 |
| 4.6 结论 | 第93页 |
| 4.7 本章小结 | 第93-96页 |
| 第5章 旗帜广告设计要素与用户临场感及行为意向的关系研究 | 第96-116页 |
| 5.1 旗帜广告设计要素水平选择及原型构建 | 第96-97页 |
| 5.1.1 影响用户临场感的旗帜广告设计要素水平确定 | 第96页 |
| 5.1.2 旗帜广告原型构建 | 第96-97页 |
| 5.2 不同旗帜广告临场感体验实验 | 第97-99页 |
| 5.2.1 实验准备 | 第97-98页 |
| 5.2.1.1 实验任务设计 | 第97页 |
| 5.2.1.2 实验设备 | 第97页 |
| 5.2.1.3 实验被试 | 第97-98页 |
| 5.2.1.4 实验用量表和眼动指标选择 | 第98页 |
| 5.2.2 实验过程 | 第98-99页 |
| 5.3 实验数据处理与分析 | 第99-101页 |
| 5.3.1 主观测量实验数据描述性统计分析 | 第99-100页 |
| 5.3.2 实验用量表的信度和效度检验 | 第100-101页 |
| 5.3.3 眼动数据分析 | 第101页 |
| 5.4 实验结果分析 | 第101-109页 |
| 5.4.1 旗帜广告设计要素对临场感主观体验的影响分析 | 第101-104页 |
| 5.4.1.1 单个设计要素对临场感主观体验的影响分析 | 第101-102页 |
| 5.4.1.2 设计要素组合对临场感主观体验的影响分析 | 第102-103页 |
| 5.4.1.3 产品享乐属性对临场感的影响分析 | 第103-104页 |
| 5.4.2 旗帜广告临场感对用户行为意向的影响分析 | 第104-105页 |
| 5.4.3 旗帜广告设计要素与眼动指标关系分析 | 第105-109页 |
| 5.4.3.1 实验广告的扫描路径图和热区图分析 | 第105-107页 |
| 5.4.3.2 不同设计要素对眼动指标的影响 | 第107-109页 |
| 5.4.4 其他因变量与眼动指标关系分析 | 第109页 |
| 5.5 讨论 | 第109-112页 |
| 5.5.1 旗帜广告设计要素对用户临场感主观体验的影响 | 第109-110页 |
| 5.5.2 旗帜广告设计要素对眼动指标的影响 | 第110-111页 |
| 5.5.3 产品属性对用户临场感主观体验的影响 | 第111-112页 |
| 5.5.4 产品属性对眼动指标的影响 | 第112页 |
| 5.6 结论 | 第112-114页 |
| 5.6.1 主要结论 | 第112-113页 |
| 5.6.2 设计建议 | 第113-114页 |
| 5.7 本章小结 | 第114-116页 |
| 第6章 垂直搜索广告设计要素与用户临场感及行为意向的关系研究 | 第116-144页 |
| 6.1 垂直搜索广告设计要素水平确定及原型构建 | 第116-118页 |
| 6.1.1 影响用户临场感的垂直搜索广告设计要素水平确定 | 第116页 |
| 6.1.2 垂直搜索广告原型构建 | 第116-118页 |
| 6.2 不同垂直搜索广告临场感体验实验 | 第118-120页 |
| 6.2.1 实验准备 | 第118-119页 |
| 6.2.1.1 实验任务设计 | 第118页 |
| 6.2.1.2 实验设备 | 第118页 |
| 6.2.1.3 实验被试 | 第118-119页 |
| 6.2.2 实验过程 | 第119-120页 |
| 6.3 实验数据处理与分析 | 第120页 |
| 6.3.1 实验数据处理 | 第120页 |
| 6.3.2 眼动数据分析 | 第120页 |
| 6.4 实验结果分析 | 第120-132页 |
| 6.4.1 垂直搜索广告设计要素对用户临场感主观体验的影响 | 第120-124页 |
| 6.4.2 垂直搜索广告临场感对用户行为意向的影响 | 第124页 |
| 6.4.3 垂直搜索广告设计要素与眼动指标关系分析 | 第124-131页 |
| 6.4.3.1 影响用户眼动行为的垂直搜索广告关键设计要素分析 | 第124-125页 |
| 6.4.3.2 关键设计要素存在显著差异的实验广告的扫描路径图和热区图分析 | 第125-127页 |
| 6.4.3.3 不同设计要素对眼动指标的影响 | 第127-131页 |
| 6.4.4 其他因变量与眼动指标关系分析 | 第131-132页 |
| 6.5 讨论 | 第132-140页 |
| 6.5.1 垂直搜索广告设计要素对用户临场感主观体验的影响 | 第132-134页 |
| 6.5.2 垂直搜索广告设计要素对眼动指标的影响 | 第134-136页 |
| 6.5.3 其他因变量对用户眼动指标的影响 | 第136-140页 |
| 6.6 结论 | 第140-142页 |
| 6.6.1 主要结论 | 第140-141页 |
| 6.6.2 设计建议 | 第141-142页 |
| 6.7 本章小结 | 第142-144页 |
| 第7章 结论与展望 | 第144-150页 |
| 7.1 本文的主要成果及结论 | 第144-147页 |
| 7.1.1 主要成果 | 第144-145页 |
| 7.1.2 主要结论 | 第145-147页 |
| 7.2 本文的主要贡献 | 第147-148页 |
| 7.3 本文研究的局限 | 第148页 |
| 7.4 对后续研究工作的建议 | 第148-150页 |
| 参考文献 | 第150-170页 |
| 致谢 | 第170-172页 |
| 攻读博士学位期间发表论著情况 | 第172-174页 |
| 攻读博士学位期间参与完成科研项目情况 | 第174-176页 |
| 作者简介 | 第176-178页 |
| 附录 | 第178-183页 |
