| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第15-24页 |
| 1.1 研究背景 | 第15-20页 |
| 1.1.1 城乡居民收入的增加 | 第16-18页 |
| 1.1.2 水产品人均购买力的提高 | 第18页 |
| 1.1.3 水产品产量的增加 | 第18-19页 |
| 1.1.4 水产品电商平台的发展 | 第19-20页 |
| 1.2 研究意义 | 第20-21页 |
| 1.3 研究方法 | 第21-22页 |
| 1.4 创新与不足 | 第22页 |
| 1.4.1 创新 | 第22页 |
| 1.4.2 不足 | 第22页 |
| 1.5 文章结构安排 | 第22-24页 |
| 第二章 研究的理论基础 | 第24-32页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第24-27页 |
| 2.1.1 水产品 | 第24-26页 |
| 2.1.2 垂直电商 | 第26页 |
| 2.1.3 电商运营模式 | 第26-27页 |
| 2.2 国内外研究综述 | 第27-29页 |
| 2.2.1 国内研究综述 | 第27-28页 |
| 2.2.2 国外研究综述 | 第28-29页 |
| 2.3 国内外水产品垂直电商发展现状 | 第29-32页 |
| 第三章 水产品垂直电商运营模式及其优劣势分析 | 第32-43页 |
| 3.1 水产品垂直电商运营模式的特点分析 | 第32-35页 |
| 3.1.1 初期投资小，风险小 | 第32-33页 |
| 3.1.2 资源易于整合，产品更加专业化 | 第33页 |
| 3.1.3 服务更加深度化，用户黏性高 | 第33-34页 |
| 3.1.4 易于品牌化的建立 | 第34页 |
| 3.1.5 区域化特征明显 | 第34-35页 |
| 3.2 水产品垂直电商运营模式的系统分析 | 第35-38页 |
| 3.2.1 网络平台模式 | 第35-36页 |
| 3.2.2 物流模式 | 第36-37页 |
| 3.2.3 供应商关系模式 | 第37-38页 |
| 3.3 垂直化电商平台与传统行业相结合的优劣势分析 | 第38-43页 |
| 3.3.1 垂直化B2B平台与传统行业合作优劣势分析 | 第38-39页 |
| 3.3.2 垂直化B2C平台与传统行业合作优劣势分析 | 第39-40页 |
| 3.3.3 新型垂直B2B2C平台优劣势分析 | 第40-41页 |
| 3.3.4 垂直化B2B、B2C、B2B2C平台发展瓶颈 | 第41-43页 |
| 第四章 我国水产品垂直电商运营模式发展的路径分析 | 第43-55页 |
| 4.1 以物流为基础的发展路径 | 第43-44页 |
| 4.1.1 路径案例分析：以顺丰优选为例 | 第43-44页 |
| 4.1.2 发展优势 | 第44页 |
| 4.1.3 面临的挑战 | 第44页 |
| 4.2 以食品供应商为基础的发展路径 | 第44-45页 |
| 4.2.1 路径案例分析：以中粮我买网为例 | 第44-45页 |
| 4.2.2 发展优势 | 第45页 |
| 4.2.3 面临的挑战 | 第45页 |
| 4.3 以自营为基础的发展路径 | 第45-47页 |
| 4.3.1 路径案例分析：以本来生活网为例 | 第45-46页 |
| 4.3.2 发展优势 | 第46-47页 |
| 4.3.3 面临的挑战 | 第47页 |
| 4.4 以区域养殖为基础的发展路径 | 第47-49页 |
| 4.4.1 路径案例分析：以河北乐亭县为例 | 第47-48页 |
| 4.4.2 发展优势 | 第48页 |
| 4.4.3 面临的挑战 | 第48-49页 |
| 4.5 以线下超市为基础的发展路径 | 第49-50页 |
| 4.5.1 路径案例分析：以永辉超市为例 | 第49-50页 |
| 4.5.2 发展优势 | 第50页 |
| 4.5.3 面临的挑战 | 第50页 |
| 4.6 以渔资O2O为基础的发展路径 | 第50-52页 |
| 4.6.1 路径案例分析：以广州普麟生物制品为例 | 第50-51页 |
| 4.6.2 发展优势 | 第51页 |
| 4.6.3 面临的挑战 | 第51-52页 |
| 4.7 水产品垂直电商普遍存在的问题 | 第52-55页 |
| 4.7.1 注重规模，缺少特色 | 第52-53页 |
| 4.7.2 物流技术滞后，导致成本增加 | 第53页 |
| 4.7.3“垂而不直”，缺乏品牌意识 | 第53-55页 |
| 第五章 促进水产品垂直电商运营模式发展的对策 | 第55-62页 |
| 5.1 因地制宜选择水产品垂直电商运营及发展模式 | 第55页 |
| 5.2 满足消费者的需求，注重用户体验 | 第55-56页 |
| 5.3 大力发展冷链物流 | 第56-58页 |
| 5.3.1 发展加工食品，规避物流制约 | 第57页 |
| 5.3.2 研发新的保鲜技术 | 第57页 |
| 5.3.3 延伸产品线，发挥规模优势 | 第57-58页 |
| 5.4 重视品质和服务，进行异质化创新，增强核心竞争力 | 第58-59页 |
| 5.5 塑造品牌形象 | 第59-61页 |
| 5.5.1“大事件”营销 | 第60页 |
| 5.5.2 娱乐广告宣传 | 第60页 |
| 5.5.3 企业自身的形象 | 第60-61页 |
| 5.6 研究结论 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第66页 |
