| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 引言 | 第10-17页 |
| 第一节 研究背景和意义 | 第10-11页 |
| 第二节 研究综述 | 第11-14页 |
| 一 在线旅游平台商业模式 | 第11-14页 |
| 二 研究综述评述 | 第14页 |
| 第三节 研究目的 | 第14-15页 |
| 第四节 研究内容及研究框架 | 第15-16页 |
| 第五节 研究方法 | 第16页 |
| 第六节 本文可能的创新点 | 第16-17页 |
| 第二章 在线旅游平台商业模式演化 | 第17-32页 |
| 第一节 在线旅游市场发展现状 | 第17-19页 |
| 一 在线旅游市场交易额以及渗透率 | 第17-18页 |
| 二 在线旅游市场交易额结构 | 第18-19页 |
| 第二节 在线旅游市场产业链 | 第19-20页 |
| 第三节 在线旅游市场发展阶段分析 | 第20-28页 |
| 一 萌芽阶段（1999 年-2005 年） | 第20-22页 |
| 二 细分化发展阶段（2006 年-2010 年） | 第22-25页 |
| 三 多元化发展阶段（2011 年-2014 年） | 第25-26页 |
| 四 行业整合与共享经济阶段（2015 年至今） | 第26-28页 |
| 第四节 在线旅游平台演化趋势 | 第28-32页 |
| 一 在线旅游平台商业模式相互融合 | 第28-29页 |
| 二 在线旅游平台业务深入线下 | 第29-30页 |
| 三 从单一功能平台到多功能平台 | 第30页 |
| 四 移动端成为重要的交易平台 | 第30-31页 |
| 五 休闲游等非标准旅游产品成为在线旅游平台竞争热点 | 第31-32页 |
| 第三章 研究方案设计 | 第32-39页 |
| 第一节 研究方法简介 | 第32页 |
| 第二节 案例选择 | 第32-33页 |
| 第三节 数据来源及收集过程 | 第33页 |
| 第四节 研究信度和效度 | 第33-34页 |
| 第五节 具体编码过程 | 第34-39页 |
| 一 开放式编码 | 第34-36页 |
| 二 主轴编码与选择性编码 | 第36-39页 |
| 第四章 在线旅游平台商业模式结构与分析 | 第39-54页 |
| 第一节 动因层 | 第39-40页 |
| 一 宏观环境驱动 | 第39页 |
| 二 微观环境驱动 | 第39-40页 |
| 三 领导者驱动 | 第40页 |
| 第二节 情境层 | 第40-41页 |
| 一 平台载体 | 第40页 |
| 二 平台企业资源 | 第40-41页 |
| 第三节 中介层 | 第41-45页 |
| 一 定位 | 第41-42页 |
| 二 供应物 | 第42-45页 |
| 第四节 行动层 | 第45-53页 |
| 一 连接机制 | 第46-48页 |
| 二 营销方式 | 第48-52页 |
| 三 盈利模式 | 第52-53页 |
| 第五节 绩效层 | 第53-54页 |
| 第五章 结论及启示 | 第54-57页 |
| 第一节 结论 | 第54-55页 |
| 第二节 启示 | 第55-57页 |
| 第六章 研究的不足及进一步研究 | 第57-58页 |
| 第一节 研究的不足 | 第57页 |
| 第二节 进一步研究 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 附录A 13 个案例平台 | 第61-63页 |
| 个人简历 | 第63页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64页 |