微信公益传播现状与效果研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第11-22页 |
| 一 研究背景 | 第11-13页 |
| 二 研究意义 | 第13-14页 |
| 三 文献综述 | 第14-19页 |
| （一）公益传播 | 第14-15页 |
| （二）网络公益传播 | 第15-19页 |
| 四 研究思路 | 第19-20页 |
| 五 研究方法和创新点 | 第20-22页 |
| 第一章 微信公益传播相关概述 | 第22-30页 |
| 第一节 公益传播 | 第22-25页 |
| 一 公益传播的概念 | 第22-24页 |
| 二 公益传播的起源与发展 | 第24-25页 |
| 第二节 微信公益传播 | 第25-27页 |
| 一 微信公益传播的概念 | 第25-26页 |
| 二 微信公益传播的起源和发展 | 第26-27页 |
| 第三节 微信在公益传播中的角色扮演 | 第27-30页 |
| 一 公益信息的提供者 | 第27-28页 |
| 二 公益理念的动员者 | 第28页 |
| 三 公益发展的推动者 | 第28-30页 |
| 第二章 微信公益传播现状 | 第30-49页 |
| 第一节 公益传播主体扩大化 | 第30-34页 |
| 一 政府 | 第30-31页 |
| 二 企业 | 第31-32页 |
| 三 公益组织 | 第32-33页 |
| 四 个人 | 第33-34页 |
| 第二节 公益传播对象多边化 | 第34-37页 |
| 一 积极选择者 | 第35页 |
| 二 面子追随者 | 第35-36页 |
| 三 随意旁观者 | 第36-37页 |
| 第三节 公益传播内容多元化 | 第37-41页 |
| 一 丰富多样的公益主题 | 第37-39页 |
| 二 全景式的公益表现手法 | 第39-40页 |
| 三 一致化的公益观点情感 | 第40-41页 |
| 第四节 公益传播渠道多样化 | 第41-46页 |
| 一 闭环交流私人圈 | 第42-45页 |
| （一）两两互动模式 | 第42-43页 |
| （二）单中心网状模式 | 第43-44页 |
| （三）多中心网状模式 | 第44-45页 |
| 二 聚集传播公共圈 | 第45-46页 |
| 第五节 公益捐助方式便捷化 | 第46-49页 |
| 一 文章赞赏 | 第47页 |
| 二 微信红包 | 第47页 |
| 三 微信转账 | 第47-48页 |
| 四 微信二维码 | 第48-49页 |
| 第三章 微信公益传播效果 | 第49-57页 |
| 第一节 微信公益传播正效果 | 第49-54页 |
| 一 公益认知 | 第50-51页 |
| 二 公益态度 | 第51-52页 |
| 三 公益行动 | 第52-53页 |
| 四 公益理念 | 第53-54页 |
| 第二节 微信公益传播负效果 | 第54-57页 |
| 一 冷眼旁观 | 第54-55页 |
| 二 受众排斥 | 第55页 |
| 三 信息过载 | 第55-57页 |
| 第四章 微信公益传播负效果的反思 | 第57-64页 |
| 第一节 公益信息生产阶段 | 第57-58页 |
| 一 公益信息同质现象严重 | 第57-58页 |
| 二 公益信息失实现象频发 | 第58页 |
| 第二节 公益信息传播阶段 | 第58-61页 |
| 一 公益信息推送时效不强 | 第58-59页 |
| 二 私密局限的传播范围 | 第59页 |
| 三 公益信息把关缺失 | 第59-60页 |
| 四 道德绑架倾向 | 第60页 |
| 五 媒介素养能力缺失 | 第60-61页 |
| 第三节 公益信息反馈阶段 | 第61-64页 |
| 一 信息沟通不畅 | 第61-62页 |
| 二 信息反馈率不高 | 第62页 |
| 三 公益支付和诈捐隐患 | 第62-64页 |
| 第五章 增强微信公益传播增效果的策略 | 第64-71页 |
| 第一节 创新公益内容和表现形式 | 第64-66页 |
| 第二节 提高微信用户和平台的媒介素养 | 第66-67页 |
| 第三节 增设公益信息的把关环节 | 第67-68页 |
| 第四节 提高公益知识和分工的专业化水平 | 第68页 |
| 第五节 充分整合媒体公益资源 | 第68-69页 |
| 第六节 完善微信公益的法律法规 | 第69-71页 |
| 结语 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 附录 | 第74-80页 |
| 个人简历 | 第80-81页 |
| 致谢 | 第81页 |
