众筹情境下的商品描述对于消费者购买意愿的影响研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-15页 |
| 1.1 研究背景与问题提出 | 第7-10页 |
| 1.2 主要研究内容与意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 研究创新点 | 第12-13页 |
| 1.5 论文结构 | 第13-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-25页 |
| 2.1 商品描述 | 第15-17页 |
| 2.2 产品类型 | 第17-19页 |
| 2.3 购买意愿 | 第19-20页 |
| 2.4 消费者说服知识水平 | 第20-22页 |
| 2.5 消费者认知-情感系统响应理论 | 第22-23页 |
| 2.6 精细加工可能性理论 | 第23-25页 |
| 3 研究模型和假设 | 第25-31页 |
| 3.1 理论基础 | 第25-26页 |
| 3.2 模型构建 | 第26-27页 |
| 3.3 研究假设 | 第27-31页 |
| 4 实验设计与结果分析 | 第31-45页 |
| 4.1. 预实验 | 第31-32页 |
| 4.2. 实验一 | 第32-39页 |
| 4.3. 实验二 | 第39-45页 |
| 5 结论、贡献与展望 | 第45-49页 |
| 5.1 研究结论 | 第45-46页 |
| 5.2 理论贡献与实践启示 | 第46页 |
| 5.3 研究局限与研究展望 | 第46-49页 |
| 参考文献 | 第49-57页 |
| 附录：实验材料设计 | 第57-59页 |
| 在校期间发表论文及科研成果清单 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
