| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 研究的目的 | 第7-9页 |
| 1.1.1 品牌的推进式兴起 | 第7-8页 |
| 1.1.2 品牌多元化的视觉表现形式 | 第8-9页 |
| 1.2 研究方法及范围 | 第9-12页 |
| 1.2.1 研究对象及其背景范围 | 第10页 |
| 1.2.2 “本土化”的相对性 | 第10-11页 |
| 1.2.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 第2章 品牌视觉系统在特定区域的表现手法 | 第12-26页 |
| 2.1 基于本土文化的品牌形成之初 | 第12-15页 |
| 2.1.1 品牌名称的起源 | 第13-14页 |
| 2.1.2 “本土化”的听觉元素 | 第14-15页 |
| 2.2 全方位的品牌视觉形象 | 第15-24页 |
| 2.2.1 品牌的基础图形构成 | 第15-19页 |
| 2.2.2 品牌色彩基于特定文化环境下的合理选择 | 第19-22页 |
| 2.2.3 品牌的延伸辅助 | 第22-24页 |
| 2.3 品牌视觉系统统领下视觉元素的具体表现 | 第24-26页 |
| 2.3.1 品牌视觉系统不可或缺的基础载体 | 第25页 |
| 2.3.2 扩大品牌视觉范围的衍生载体 | 第25-26页 |
| 第3章 当下品牌视觉系统本土化的表现 | 第26-37页 |
| 3.1 外来品牌的局部本土化现象 | 第26-31页 |
| 3.1.1 外来文化与本土文化的碰撞 | 第27-29页 |
| 3.1.2 外来品牌视觉系统的异域变迁 | 第29-31页 |
| 3.2 本土品牌视觉系统的本土化表现 | 第31-34页 |
| 3.2.1 本土品牌视觉系统的早期表现形式 | 第31-33页 |
| 3.2.2 本土品牌视觉系统的当下表现形式 | 第33-34页 |
| 3.3 本土品牌标识的国际化 | 第34-37页 |
| 3.3.1 本土品牌对走出国门的准备 | 第34-36页 |
| 3.3.2 本土品牌视觉系统与非本土环境的碰撞和妥协 | 第36-37页 |
| 第4章 品牌视觉系统的本土化策划体验 | 第37-46页 |
| 4.1 以点到面的品牌衍生设计理念 | 第37-40页 |
| 4.1.1 固有点的基础视觉系统 | 第38-39页 |
| 4.1.2 面的实际扩展方向及扩展方式 | 第39-40页 |
| 4.2 立足于本土文化的品牌视觉系统设计原则 | 第40-44页 |
| 4.2.1 在特定地域内的品牌文化 | 第41页 |
| 4.2.2 地域内的个性元素实践运用 | 第41-44页 |
| 4.3 设计之后的思考 | 第44-46页 |
| 第5章 品牌视觉系统本土化的未来走势 | 第46-49页 |
| 5.1 本土品牌视觉系统的现状 | 第46-47页 |
| 5.2 品牌视觉系统本土化的未来发展趋势 | 第47-49页 |
| 结论 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |