| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第9页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第9-11页 |
| 1.2.1 国内研究综述 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国外文献综述 | 第10-11页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第11页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11页 |
| 1.4 研究创新点 | 第11-13页 |
| 2 全媒体与政府形象相关概念阐述 | 第13-21页 |
| 2.1 全媒体概念与传播特点 | 第13-18页 |
| 2.1.1 什么是全媒体 | 第13-15页 |
| 2.1.2 全媒体传播的特点 | 第15-17页 |
| 2.1.3 全媒体的发展现状 | 第17-18页 |
| 2.2 政府形象与政府形象传播 | 第18-21页 |
| 2.2.1 政府形象的内涵与要素 | 第18-20页 |
| 2.2.2 政府形象传播 | 第20-21页 |
| 3 我国政府形象传播的现状与存在问题 | 第21-28页 |
| 3.1 传统媒体环境下政府形象传播存在的问题 | 第21-23页 |
| 3.1.1 传播主体的绝对权威化 | 第21页 |
| 3.1.2 传播体制机制缺乏创新性 | 第21-22页 |
| 3.1.3 传播形象塑造模式化 | 第22页 |
| 3.1.4 形象传播能力的缺陷性 | 第22-23页 |
| 3.2 新媒体对政府形象传播的影响及问题 | 第23-25页 |
| 3.2.1 新媒体对政府形象传播的积极影响 | 第23-24页 |
| 3.2.2 新媒体对政府形象传播的消极影响 | 第24-25页 |
| 3.3 政府形象传播问题的原因分析 | 第25-28页 |
| 3.3.1 在政府职能转变的过程中,政府形象传播思路界定不够清晰 | 第25-26页 |
| 3.3.2 政府新闻宣传与公众信息交流不能有效均衡 | 第26页 |
| 3.3.3 对新媒体的应对策略研究缺乏经济发展意识的深刻体验 | 第26页 |
| 3.3.4 政府形象主体自身的道德缺失 | 第26-28页 |
| 4 西方政府形象传播的现状与发展方向分析 | 第28-33页 |
| 4.1 西方政府形象传播的现状 | 第28-29页 |
| 4.1.1 在传播中体现政治化 | 第28页 |
| 4.1.2 在传播中表现个性化 | 第28页 |
| 4.1.3 在传播中呈现全球化 | 第28页 |
| 4.1.4 在传播中反映渗透性 | 第28-29页 |
| 4.2 西方政府形象传播的主要特点 | 第29-31页 |
| 4.2.1 设立专门机构,配置高素质专业人才 | 第29页 |
| 4.2.2 牢牢占据政府形象传播的主导地位 | 第29-30页 |
| 4.2.3 在政府和媒体之间保持“平衡”和“监控” | 第30页 |
| 4.2.4 传播策略紧紧贴近经济运行和文化保护的特点 | 第30-31页 |
| 4.3 西方政府形象传播的发展趋势 | 第31-33页 |
| 4.3.1 实行干扰性和破坏性传播为主要目的 | 第31页 |
| 4.3.2 以国家安全和地区和平发展为核心,树立全球形象 | 第31页 |
| 4.3.3 利用突发事件发挥作用传播形象 | 第31-32页 |
| 4.3.4 加强分类信息,提升政府影响力 | 第32-33页 |
| 5 全媒体环境下政府形象传播的应用策略 | 第33-43页 |
| 5.1 转变思维,充分认识全媒体对政府形象传播的地位和作用 | 第33-34页 |
| 5.1.1 全媒体在政府形象传播中具有立体优势 | 第33页 |
| 5.1.2 全媒体在政府形象传播中具有拓展优势 | 第33页 |
| 5.1.3 全媒体在政府形象传播中具有连动效应 | 第33-34页 |
| 5.2 优化顶层设计,建立健全政府形象传播防御战略体系 | 第34-36页 |
| 5.2.1 理念设计 | 第34页 |
| 5.2.2 制度安排 | 第34-35页 |
| 5.2.3 跟踪检讨 | 第35页 |
| 5.2.4 防御修正 | 第35-36页 |
| 5.3 深入开发并利用新媒体的交互功能,提升政府形象传播的质量和效率 | 第36-39页 |
| 5.3.1 注重交互主体的权威性 | 第36-37页 |
| 5.3.2 注重交互内容的新闻性 | 第37页 |
| 5.3.3 注重交互方式的选择性 | 第37-38页 |
| 5.3.4 注重交互效益的可持续性 | 第38页 |
| 5.3.5 注重交互监控的必要性 | 第38-39页 |
| 5.4 加强在公共危机事件的处置中传播政府形象 | 第39-41页 |
| 5.4.1 充分把握好“第一时间” | 第39-40页 |
| 5.4.2 充分把握好“第一要素” | 第40页 |
| 5.4.3 强化议程设置,矫正政府形象 | 第40-41页 |
| 5.5 研究和借鉴西方国家政府形象传播的做法与成功经验 | 第41-43页 |
| 5.5.1 西方国家在处置突发事件中的做法 | 第41-42页 |
| 5.5.2 西方国家处理突发事件等做法对我国媒体传播的启迪 | 第42-43页 |
| 结语 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 附录 | 第48页 |
