混合来源国形象对消费者购买评价影响的研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 研究内容与研究方法 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究的方法 | 第11-12页 |
| 1.3 研究的创新点 | 第12-13页 |
| 第2章 文献回顾 | 第13-24页 |
| 2.1 来源国形象概念的界定与演进 | 第13-14页 |
| 2.2 混合来源国形象研究 | 第14-19页 |
| 2.2.1 国外关于混合来源国效应的研究 | 第14-16页 |
| 2.2.2 国内关于混合来源国效应的研究 | 第16-17页 |
| 2.2.3 混合来源国效应理论解释 | 第17-19页 |
| 2.3 产品种类对来源国形象的影响研究 | 第19-20页 |
| 2.4 消费者购买评价 | 第20-24页 |
| 2.4.1 质量感知 | 第20-22页 |
| 2.4.2 价值感知 | 第22-23页 |
| 2.4.3 购买意向 | 第23-24页 |
| 第3章 研究模型和研究假设 | 第24-27页 |
| 3.1 研究模型的构建 | 第24-25页 |
| 3.1.1 混合来源国维度的划分 | 第24页 |
| 3.1.2 研究框架 | 第24页 |
| 3.1.3 变量说明 | 第24-25页 |
| 3.2 研究假设 | 第25-27页 |
| 第4章 研究设计 | 第27-35页 |
| 4.1 实验方案设计 | 第27页 |
| 4.1.1 前测及产品选择 | 第27页 |
| 4.1.2 研究国家的选择 | 第27页 |
| 4.1.3 研究样本的选择 | 第27页 |
| 4.2 量表的选择 | 第27-30页 |
| 4.2.1 感知质量量表 | 第27-28页 |
| 4.2.2 感知价值量表 | 第28-29页 |
| 4.2.3 购买意愿量表 | 第29页 |
| 4.2.4 品牌来源国和产品制造国形象量表的选择 | 第29-30页 |
| 4.3 前测 | 第30-32页 |
| 4.3.1 访谈的样本 | 第30页 |
| 4.3.2 访谈题项 | 第30页 |
| 4.3.3 访谈结果分析 | 第30-32页 |
| 4.4 问卷设计 | 第32-34页 |
| 4.5 数据收集 | 第34-35页 |
| 4.5.1 样本选择 | 第34页 |
| 4.5.2 问卷的发放 | 第34-35页 |
| 第5章 数据分析与假设检验 | 第35-43页 |
| 5.1 样本描述 | 第35页 |
| 5.2 信度与效度检验 | 第35-40页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第35-36页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第36-40页 |
| 5.3 研究假设检验 | 第40-41页 |
| 5.3.1 来源国形象对购买评价影响的检验 | 第40-41页 |
| 5.3.2 产品种类的调节作用检验 | 第41页 |
| 5.4 研究结果分析 | 第41-43页 |
| 第6章 结论与建议 | 第43-47页 |
| 6.1 结论 | 第43-44页 |
| 6.1.1 来源国形象对购买评价的影响 | 第43页 |
| 6.1.2 产品种类的调节作用 | 第43-44页 |
| 6.2 营销建议 | 第44-45页 |
| 6.3 不足之处及未来展望 | 第45-47页 |
| 6.3.1 本研究的不足之处 | 第45-46页 |
| 6.3.2 未来展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-51页 |
| 附录 | 第51-54页 |
| 在学期间发表的科研成果 | 第54-55页 |
| 后记 | 第55页 |
