| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 本文的研究方法和思路 | 第12-13页 |
| 第二章 影视图书发展历史及背景分析 | 第13-21页 |
| 2.1 影视图书的定义 | 第13-14页 |
| 2.2 我国影视图书发展历史 | 第14-18页 |
| 2.2.1 影视图书的艰难起步 | 第14-15页 |
| 2.2.2 改革开放的发展期 | 第15-16页 |
| 2.2.3 影视图书的黄金时代 | 第16-18页 |
| 2.3 影视图书发展背景分析 | 第18-21页 |
| 2.3.1 社会节奏的加快,大众文化呈浅阅读状态 | 第18页 |
| 2.3.2 两种媒介传播形式的互补互利分析 | 第18-19页 |
| 2.3.3 社会效应和经济效应的互利分析 | 第19-21页 |
| 第三章 影视图书营销模式分析 | 第21-24页 |
| 3.1 影视图书的宣传模式 | 第21-22页 |
| 3.1.1 单向拉动型：影视剧拉动图书知名度 | 第21页 |
| 3.1.2 双向共促型：畅销图书与影视剧共促双赢 | 第21-22页 |
| 3.1.3 巧借东风型：影视剧热映后出版系列相关图书 | 第22页 |
| 3.2 影视图书营销特征 | 第22-24页 |
| 3.2.1 寻找多元载体,延长畅销周期 | 第22页 |
| 3.2.2 突出图书载体优势,淡化影视关联 | 第22-24页 |
| 第四章 影视图书全产业链运作分析 | 第24-26页 |
| 4.1 图书与影视强强联合,图书公司进军影视圈 | 第24页 |
| 4.2 影视图书以及其他衍生品的开发 | 第24-26页 |
| 第五章 影视图书发展面临的问题 | 第26-29页 |
| 5.1 法制环境不完善,作家以及出版机构处于弱势地位 | 第26页 |
| 5.2 内容缺乏独创性,产品质量差 | 第26-27页 |
| 5.3 衍生产品开发不够,影视图书互动链条过于单薄 | 第27-29页 |
| 第六章 《山楂树之恋》案例分析 | 第29-40页 |
| 6.1 《山楂树之恋》的诞生 | 第29-31页 |
| 6.2 《山楂树之恋》成功原因解析 | 第31-38页 |
| 6.2.1 内容方面：定位准确,设计出彩 | 第31-34页 |
| 6.2.2 营销方面 | 第34-38页 |
| 1. 充分运用口碑营销与群聚效应 | 第34-35页 |
| 2. 多媒体整合传播 | 第35-37页 |
| 3. 影视同步,互动宣传 | 第37-38页 |
| 6.3 《山楂树之恋》带来的启示 | 第38-40页 |
| 6.3.1 重视内容创作 | 第38页 |
| 6.3.2 充分利用影视资源 | 第38-40页 |
| 第七章 结语 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
