价格和评价因素对消费者网络购买决策的影响研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-16页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-15页 |
| 1.2.3 国内外研究现状述评 | 第15-16页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16-18页 |
| 第2章 相关理论 | 第18-28页 |
| 2.1 S-O-R模型理论 | 第18-19页 |
| 2.1.1 刺激变量(S) | 第18页 |
| 2.1.2 机体变量(O) | 第18-19页 |
| 2.1.3 反应变量(R) | 第19页 |
| 2.2 线索理论 | 第19-21页 |
| 2.2.1 线索利用理论 | 第19-20页 |
| 2.2.2 线索诊断理论 | 第20-21页 |
| 2.2.3 线索一致理论 | 第21页 |
| 2.3 认知决策原则 | 第21-24页 |
| 2.3.1 有限理性理论 | 第21-22页 |
| 2.3.2 满意原则 | 第22-23页 |
| 2.3.3 充足原则 | 第23页 |
| 2.3.4 认知努力节省原则 | 第23-24页 |
| 2.4 偏最小二乘通径模型 | 第24-25页 |
| 2.4.1 模型构成 | 第24-25页 |
| 2.4.2 模型估计 | 第25页 |
| 2.5 眼动追踪技术 | 第25-27页 |
| 2.5.1 眼动的基本模式 | 第25-26页 |
| 2.5.2 眼动技术的理论假设 | 第26页 |
| 2.5.3 眼动追踪技术原理 | 第26页 |
| 2.5.4 眼动研究的常用指标 | 第26-27页 |
| 2.6 本章小结 | 第27-28页 |
| 第3章 研究模型和研究假设 | 第28-34页 |
| 3.1 研究问题和研究模型 | 第28-29页 |
| 3.2 问卷研究假设 | 第29-31页 |
| 3.2.1 感知价格与情绪和感知价值 | 第29页 |
| 3.2.2 感知评价与情绪和感知价值 | 第29-30页 |
| 3.2.3 唤起感与愉悦感 | 第30页 |
| 3.2.4 感知价值与情绪 | 第30-31页 |
| 3.2.5 情绪与购买意愿 | 第31页 |
| 3.2.6 感知价值与购买意愿 | 第31页 |
| 3.3 眼动实验假设 | 第31-33页 |
| 3.3.1 价格和评价与购买率 | 第31-32页 |
| 3.3.2 价格和评价与关注 | 第32页 |
| 3.3.3 线索组合与决策时间 | 第32-33页 |
| 3.4 本章小结 | 第33-34页 |
| 第4章 眼动实验设计 | 第34-40页 |
| 4.1 实验目的 | 第34页 |
| 4.2 实验方法 | 第34页 |
| 4.3 实验设计 | 第34-38页 |
| 4.3.1 实验被试 | 第34页 |
| 4.3.2 实验仪器 | 第34-35页 |
| 4.3.3 实验材料 | 第35-36页 |
| 4.3.4 问卷设计 | 第36页 |
| 4.3.5 实验流程 | 第36-38页 |
| 4.4 眼动指标选取 | 第38-39页 |
| 4.5 本章小结 | 第39-40页 |
| 第5章 实验数据分析 | 第40-50页 |
| 5.1 操纵检验 | 第40-41页 |
| 5.2 问卷数据分析 | 第41-45页 |
| 5.2.1 信度检验 | 第41-42页 |
| 5.2.2 效度检验 | 第42-43页 |
| 5.2.3 结构模型分析 | 第43-45页 |
| 5.3 眼动数据分析 | 第45-49页 |
| 5.3.1 购买率分析 | 第45页 |
| 5.3.2 眼动指标分析 | 第45-48页 |
| 5.3.3 决策时间分析 | 第48-49页 |
| 5.4 本章小结 | 第49-50页 |
| 第6章 结果讨论和对策建议 | 第50-56页 |
| 6.1 结果讨论 | 第50-52页 |
| 6.1.1 问卷数据结果讨论 | 第50-51页 |
| 6.1.2 眼动数据结果讨论 | 第51-52页 |
| 6.2 理论贡献 | 第52-53页 |
| 6.3 对策建议 | 第53-55页 |
| 6.3.1 合理确定价格水平 | 第53页 |
| 6.3.2 积极维护评价线索 | 第53-54页 |
| 6.3.3 合理布局网页信息 | 第54页 |
| 6.3.4 优化网页操作界面 | 第54-55页 |
| 6.4 本章小结 | 第55-56页 |
| 结论 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-63页 |
| 附录 | 第63-65页 |
| 攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
