| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-20页 |
| 1.1 选题的研究背景 | 第11-13页 |
| 1.1.1 微博、微信平台的快速发展 | 第11-12页 |
| 1.1.2 基于微博、微信平台图书营销方式的出现 | 第12-13页 |
| 1.2 研究的目的及意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究的目的 | 第13页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第13-14页 |
| 1.3 国内外研究现状及述评 | 第14-17页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第15-17页 |
| 1.3.3 总结 | 第17页 |
| 1.4 研究的方法与路线 | 第17-19页 |
| 1.4.1 研究的方法 | 第17-18页 |
| 1.4.2 研究的技术路线 | 第18-19页 |
| 1.5 有可能的创新 | 第19-20页 |
| 第二章 微博、微信在图书营销中的应用 | 第20-25页 |
| 2.1 微博、微信概况 | 第20页 |
| 2.2 微博、微信营销与长尾理论 | 第20-22页 |
| 2.3 图书在微博、微信平台营销的长尾化现象 | 第22-25页 |
| 2.3.1 验证长尾化现象的实证研究 | 第22-23页 |
| 2.3.2 长尾理论运用于图书营销的若干条件 | 第23-25页 |
| 第三章 微博、微信平台图书营销的变量分析 | 第25-45页 |
| 3.1 问卷调查 | 第25-32页 |
| 3.1.1 问卷的设计 | 第25页 |
| 3.1.2 问卷结果的基本统计 | 第25-32页 |
| 3.2 变量分析 | 第32-38页 |
| 3.2.1 变量提取与定义 | 第32-34页 |
| 3.2.2 量表设计与变量测量 | 第34-38页 |
| 3.3 图书营销各因素的因子分析 | 第38-42页 |
| 3.4 图书营销各变量的信度检验 | 第42-44页 |
| 3.5 各变量的相关性分析 | 第44页 |
| 3.6 研究结果分析 | 第44-45页 |
| 第四章 根据上一章的研究,我们提出基于微博、微信平台图书营销的战略研究 | 第45-51页 |
| 4.1 基于微博、微信平台图书营销的长尾化战略 | 第45-49页 |
| 4.1.1 辩证法指导下的图书营销市场定位长尾化战略 | 第45-46页 |
| 4.1.2 基于微博、微信平台下的产品营销长尾化战略 | 第46页 |
| 4.1.3 基于微博、微信平台下的价格营销长尾化战略 | 第46-47页 |
| 4.1.4 基于微博、微信平台下的渠道营销长尾化战略 | 第47页 |
| 4.1.5 基于微博、微信平台下的促销营销长尾化战略 | 第47-48页 |
| 4.1.6 基于微博、微信平台下的服务营销长尾化战略 | 第48页 |
| 4.1.7 基于微博、微信平台下的口碑营销长尾化战略 | 第48-49页 |
| 4.2 基于微博、微信平台图书营销的战略目标定位 | 第49-51页 |
| 4.2.1 基于微博、微信平台下的图书营销总体战略目标定位 | 第49页 |
| 4.2.2 基于微博、微信平台下的图书营销阶段性战略目标定位 | 第49-51页 |
| 第五章 总结及不足之处 | 第51-53页 |
| 5.1 总结 | 第51页 |
| 5.2 不足之处 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-54页 |
| 附录一 客户基本情况问卷 | 第54-58页 |
| 附录二 营销变量的问卷调查 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
