传播学视域下的网红经济研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 引言 | 第9-17页 |
| 0.1 研究缘起和选题意义 | 第9-10页 |
| 0.2 文献综述 | 第10-14页 |
| 0.3 研究内容、方法及创新点 | 第14-16页 |
| 0.3.1 研究内容 | 第14页 |
| 0.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 0.3.3 研究创新点 | 第15-16页 |
| 0.4 关键概念的厘清 | 第16-17页 |
| 0.4.1 “网红经济”的定义 | 第16页 |
| 0.4.2 “网红”的定义 | 第16-17页 |
| 第1章 质变的网红：网红经济传播主体分析 | 第17-25页 |
| 1.1 网红的生成方式 | 第17-20页 |
| 1.1.1 网红个人化营销 | 第17-18页 |
| 1.1.2 网红公司化运作 | 第18-20页 |
| 1.2 网红的服务角色 | 第20-25页 |
| 1.2.1 作为电商代言人的颜值型网红 | 第21-22页 |
| 1.2.2 作为广告生产商的段子手网红 | 第22-23页 |
| 1.2.3 作为IP创作者的内容型网红 | 第23-25页 |
| 第2章 信息产品：网红经济传播内容分析 | 第25-35页 |
| 2.1 网红的品牌塑造内容 | 第25-29页 |
| 2.1.1 消费内容：物质符号的刺激 | 第25-26页 |
| 2.1.2 娱乐内容：浅层需求的满足 | 第26-27页 |
| 2.1.3 情感内容: 深层养料的补充 | 第27-28页 |
| 2.1.4 知识内容：创新信息的供给 | 第28-29页 |
| 2.2 网红的经济运营内容 | 第29-35页 |
| 2.2.1 品牌宣传内容 | 第30-32页 |
| 2.2.2 赞助商信息 | 第32-35页 |
| 第3章 整合营销：网红经济传播方式分析 | 第35-44页 |
| 3.1 网红经济的信息传播渠道 | 第35-39页 |
| 3.1.1 信息传播形式 | 第35-36页 |
| 3.1.2 信息传播路径 | 第36-38页 |
| 3.1.3 信息传播媒介 | 第38-39页 |
| 3.2 网红经济的信息传播策略 | 第39-44页 |
| 3.2.1 品牌信息传播策略 | 第39-41页 |
| 3.2.2 广告信息传播策略 | 第41-44页 |
| 第4章 消费主体：网红经济受众群体分析 | 第44-51页 |
| 4.1 网红经济的受众特征 | 第44-45页 |
| 4.1.1 主动性增强 | 第44页 |
| 4.1.2 构成年轻化 | 第44-45页 |
| 4.1.3 爱好移动化社交 | 第45页 |
| 4.2 网红经济的受众消费需求 | 第45-47页 |
| 4.2.1 对“简单”的需求 | 第46页 |
| 4.2.2 对“好玩”的需求 | 第46-47页 |
| 4.2.3 对“有用”的需求 | 第47页 |
| 4.3 网红经济的受众消费心理 | 第47-51页 |
| 4.3.1 对意见领袖的认同 | 第47-48页 |
| 4.3.2 对群体的认同 | 第48-49页 |
| 4.3.3 对自我需求的满足 | 第49-51页 |
| 第5章 得失互见：网红经济传播效果分析 | 第51-58页 |
| 5.1 网红经济的正效果 | 第51-54页 |
| 5.1.1“网红”广告，经济效益显著 | 第51-52页 |
| 5.1.2 内容生产冒头，推进文化发展 | 第52-54页 |
| 5.2 网红经济的负效果 | 第54-56页 |
| 5.2.1 商业模式的不可持续性 | 第54-55页 |
| 5.2.2 利益导向下的价值观偏差 | 第55-56页 |
| 5.3 网红经济发展建议 | 第56-58页 |
| 5.3.1 坚守个人特色，不断深化探索 | 第56页 |
| 5.3.2 提升网红素养，加强全民监督 | 第56-58页 |
| 结语 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第65页 |
